案例tcl360空净产品组参赛.pptxVIP

TCL360空气净化器;产品背景;产品背景;3月15日，360和家电企业TCL今日共同宣布将共同合作推出智 能互联网气净化器--T3空气卫士。 ;Challenge;Challenge;卓越品质 细节体现;Challenge;专业六重净化系统 真材实料打造;相对于传统净化器的滤网周期各不相同，T3空气卫士每层滤网设计的使用周期相同 一体式组合，整体更换方便无忧。;T3空气卫士 作为国内首台智能互联网空气净化器 真正与众不同的地方在哪里？;2/昨晚净化器开了一晚，早上急着出门忘关了？;手机APP智能远程体验;;;远程登录，随时随地掌控;推广节奏; ;;活动主题：;2014/3/12 15:00-16:00;3.15极客公园大会现场;TCL2014春季发布会暨T3发布;TCL集团总裁李东生致辞;媒体报道;销售规划;销售渠道;月份 ;Q2销售节奏规划;价格定位;活动价格模式;旗舰店开业活动;;活动推广;1、建立“蓝天计划”公益基金 店铺开业后每成交一单，都将拿出一元钱作为公益基金。此公益基金将用于环境污染治理、植树造林等工程。（具体方案待确定）;推广资源需求;资源需求 ;Challenge;Solution;Solution;Solution;Solution;Solution;Solution;消费人群及产品分析;（一）消费者购买区域对比;（二）搜索喜好度区域对比;（三）搜索喜好度年龄段对比;（四）搜索人群定位对比;;;初级 过滤网;;;竞品分析： 同类产品分析 由于技术门槛，同类可手机APP操控的产品仅海尔的 KJ-F200/CA一款，但海尔售价2699，我们项目价1680.海尔只有5重过滤，我们6重净化。不在一个级别上。 同价位段产品分析 T3在TCL相同价位段的空净中一枝独秀。相同价位段的都无手机控制功能。而他保留了其他机器的6重净化和集成一体滤网功能，它是TCL的宠儿。 品牌间竞品分析 由于在1680级别上6重净化已是顶配，而TCL拥有独一无二的手机控制功能，其他空净望尘莫及。 。 ;;;民族净化器品牌的捍卫者2012正式涉足空气净化器领域，凭借强大的研发团队和专业舒心的售后服务，成为国产第一品牌，; 品牌对感性消费时代的挖掘 现在的互联网时代称为“感性消费时代”即感性消费品质。从雷军说过“因为米粉，所以小米”这样的经营及态度，使更加多米粉认可，使小米做得更加成功。 TCL面对消费者，更加学会感性。此次项目感性的从消费者的健康出发，往往能得到消费者认可。;品牌的保证，时代的选择。