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XX 保险 SEO 策略方案 SEO 策略目标 1 2019 年获得累计 50,000 个保险产品目标客户网上登记。 2 推动 XX 公司保险业务和网络品牌知名度的高性价比提升。 3 构建完成搜索引擎友好的优质网站群格局，打造出长期持续发展趋势。 2 SEO 主体策略 构建起高质量的 SEO 策略站群，通过以 SEO 策略为 主导的战群协同运营和推广，高效推动 XX 保险产品目 标客户流量的大幅提升；在策略执行中，轻手段重认 知，坚持战群的站内内容优化与站外推广优化的并重 进行，重客户体验，重内容质量，重外链质量，重协 同质量，重流量质量与转化率；轻短视取巧，轻讲数 量而疏维护，轻不差异不持续分散资源。 同时，致力于为 XX 主站打造出高价值的 SEO 资源 协同平台，重点强化建立可持续发展的长线 SEO 资源 格局，推动 XX 网站系逐步形成正向、健康、稳定的长 期流量增长趋势，为 XX 公司的在线业务和品牌发展创 造出最大化的网络价值。 3 SEO 流程走向 SEO 策略的制定与执行是一个实践、 评估、再实践、再评估的循环往复的 过程，策略执行将随着网络环境、搜 索引擎算法的变化而不断打磨出更加 适合、性价比更高的渠道与方法，在 XX 网站系的优化推广中，我们的 SEO 外 包服务项目团队也将遵循左侧循环图 所示，在 SEO 策略的执行中，不断总结、 提炼、完善出更有效的方式方法，从 而最高性价比的发挥出 XX 网站群的系 统推广价值，降低获客成本。 4 SEO 执行步骤 ? ? Step 1: 目标市场及客户分析 Step 2: 站群定位及构建（ SEO 技术优化） ? Step 3: 关键词调研分析 ? Step 4: 站群关键词布局 ? Step 5: 网站内容执行 ? Step 6: 网站外链执行 ? Step 7: 监测与评估 ? Step 8: 时间与更新 ? Step 9: SEO 培训 5 Step 1 ：目标市场及客户分析 在 XX 保险站群构建前，项目团队需要 进行目标市场调研及目标客户分析，需要 对目标市场及目标客户的情况作充分了解， 包括 XX 保险站群所属行业特性、产品定位 情况、竞争性网站情况、关联网站情况、 搜索引擎行业收录情况、目标客户特性习 惯、目标客户分布情况、客户体验技术等； 在 SEO 策略执行中，既要根据目标市场及客 户分析情况，也要结合 XX 保险对网站群的 推广要求设定。 6 Step 2 ：站群定位及构建 在 XX 站群的定位及构建阶段，主要工作包括 根据市场分析结果及实际需求，确定 XX 站群的定 位及协同策略；进入站群构建阶段， SEO 服务的 工作重点是在网站开发的同时，完成整体架构的 技术优化，包括网站布局，网站粘度， SEO 适应 度，关键词布局，内链建设等等。 站群构建具体包括架构结构、体验优化、硬 件效率、 UI 友好、 URL 静态化、 DIV+CSS （ W3C ）、 代码简洁、网站执行效率、 Title 、 Meta 、分类 标签、地图策略、日志、应用控制（重要信息中 Flash 、 JS 、 Iframe 的控制）、内链规范等等， 通过统一策略对站群进行整体优化，注重战群间 的协同，做到适度而不过度，强化客户体验导向。 7 内链、日志及地图 项目团队在 XX 站群的内容执行方面，其中内链、 日志及地图将主要有以下工作： 1. 内链的优势 大型网站海量的数据使内链的优势远大于外链 站内网页间导出链接一件很容易的事情 提高搜索引擎对网站的爬行索引效率 集中主题，使该主题中的关键词在搜索引擎中具 有排名优势 2. 内链的建设的原则 控制文章内部链接数量 链接对象的相关性要高 给重要的网页更多的关注，使用绝对路径 3. 网站日志分析 搜索引擎流量导入 搜索引擎关键词分析 用户搜索行为统计分析 4. 网站地图基本原则 良好的导航结构，每页都有指向网站地图的链接 横向和纵向地图：横向为频道、栏目、专题，纵 向主要针对关键词 8 SEO 技术页面优化 Site-Side Optimization Page Title Alt-Tags Anchor Text Navigation Link Title Tags T