派丽蒙年度品牌公关传播方案1.pptx

目录;传播背景;传播背景;年份;中国太阳镜十大品牌排行榜;传播背景;国内太阳镜品牌知名度分析表;竞争者品牌分析对照表;传播背景;传播启示;传播思考;传播目标;;;那么，“派丽蒙”应该如何进行品牌塑造？;汉唐——新品牌快速建立“3A模式”;产品分析;产品分析;通过对派丽蒙的太阳镜与光学镜架中的主要系列产品对比分析，我们得出;派丽蒙“AIR7”系列;派丽蒙“AIR7”系列;派丽蒙 拳头产品;基于以上分析，我们找到派丽蒙品牌公关传播的突破口——;派丽蒙，中国时尚眼镜领军品牌;通过对派丽蒙的品牌和产品的深入分析，我们找到了品牌公关传播的核心理念;在即将到来的派丽蒙20周年纪念日，为传播提供良好契机;策略思考 一;策略思考 一;策略思考 一;策略思考 一;策略思考 二;策略思考 二;策略思考 三;派丽蒙“中国最贵眼镜”示意;思考出这么多 “idea”，那我们通过什么方式进行传播推广?;派丽蒙打造“时尚眼镜领军品牌”整体传播策略;媒体组合策略;新闻媒体规划;产品技术稿：以派丽蒙“AIR7”系列和“宠物太阳镜”的产品特点、技术原理为传播切入点，展示产品与技术的功能性、时尚性，放大产品特性，突出价值。 品牌综述稿：以派丽蒙“中国时尚眼镜领军品牌”为传播诉求点，解读品牌内涵，彰显品牌实力。 市场综述稿：以产品推出后，以市场的巨大反饷为传播切入点，营造派丽蒙受消费者喜爱的市场氛围。 活动传播稿：将时尚眼镜达人网络甄选活动与派丽蒙20周年“奥运时尚行”等活动，通过新闻、论坛微博组合传播，扩大企业在消费者中的影响力。 消费者教育稿：对派丽蒙企业老总、派丽蒙的专家进行专访，在树立企业老总、专家形象的同时，提升派丽蒙的品牌地位。;2012年7月;环环相扣，将网络甄 选活动选出的获奖者 与派丽蒙20周年“伦 敦奥运时尚行”有效 结合，通过新闻和微 博的组合推广，引起 消费者高度关注。 ;部分稿件示例（初拟）;对企业的市场发展前景 行业的发展方向、企业 竞争优势、企业领导形 象等进行传播，多角度 对派丽蒙企业形象进行 升级重塑。;结合全国爱眼日，与 厦门眼科中心共同发 起“紫外线防护研究 和知识普及??动”通 过公益的形式，加上 媒体的传播，树立派 丽蒙良好的产品形象。;;相关说明;“派丽蒙”媒体传播服务预算——月度（不含公关活动）