现代企业市场营销教材.pptVIP

项目四 现代企业市场营销;任务一 市场营销概述;;市场的类型;;;;市场营销的涵义：;;;营销方法;;市场营销观念;市场营销战略;;;;;;;;;任务二 产品策略;;;;;;;;;不同经营单位的决策选择;;任务三 价格策略;;;;补充内容：;;;;撇脂定价实例 ; 爱普丽卡公司没有被严峻的形势所吓倒，他们相信自己童车 的质量，坚持不降低价格，力争在美国市场上树立自己童车的 “优质、高档、名牌”的产品形象，以高价高质给美国的消费者 造成良好的第一印象。他们坚信美国的消费者终会喜欢他们的产 品的???且有能力接受这一价格。为此，他们广为宣传，派推销员 向消费者介绍产品的优良质地。经过努力，爱普丽卡童车终于在 美国市场上打开销路，1981年爱普丽卡童车在美国市场上销出5 万辆，以后销量年年上升，1985年售出20万辆，获利润1800万美元。 不仅如此，爱普丽卡公司还由于童车质量好，使公司在美国 获得了好名声。目前在美国许多州和大城市，爱普丽卡这家小公 司已经和丰田等大公司一样为人们所熟悉，爱普丽卡童车已进入 美国。 ;;;;;渗透定价案例;;补充知识：;补充知识：;任务四 分销策略;;;;任务五 促销策略;;;促销方式;补充知识;补充知识;作业