现代企业管理第8章.pptxVIP

重点掌握; 问题一：市场营销概述（了解）;一、市场营销调研的概念; 问题三：市场预测;三、定量预测法 ★时间序列预测法 ★指数平滑法 ★回归分析法; 问题四：市场细分与企业目标市场选择;二、选择目标市场(重点） ★ 选择目标市场的策略;★ 目标市场选择应考虑的因素 ◆ 企业的资源能力 ◆ 产品特点 ◆ 市场的同质性 ◆ 产品的生命周期 ◆ 竞争对手的目标市场营销策略;三、市场定位 ★ 定义：它是指根据目标市场中的竞争者现有产品所处于的位置和顾客需要的特点，强力塑造本企业产品与众不同的特色，确定产品在顾客心目中的适当位置并留下深刻的印象，使本企业产品在目标市场中占据一定地位。即：市场定位要明确三个问题：竞争者的位置、需求者状况、本企业产品的特点。 ★ 市场定位的三种主要方法; 问题五：市场营销组合战略（重点）;一、产品 ★产品的整体概念 ★产品的生命周期（四个阶段）;★ 新产品开发的含义及其要遵循的开发程序 ★ 产品组合 ◆ 产品组合的概念 ◆ 产品组合的评价 ◆ 产品组合的三种策略 ★ 品牌 ◆品牌的含义 ◆品牌的五种策