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大学营销专业试题及答案 一、填空题 1. 策划的三个要素是指创意、目标（方向）和可行性（可操作性） 2. 营销策划的整体性原则主要体现在全局性、长期性和层次性三个方面。 3. 市场营销的战略策划主要包括市场定位策划、市场竞争策划、企业形象策划和顾客满意 策划。 4. 市场营销战术策划的内容主要包括产品策划、价格策划、分销策划和促销策划。 5. 企业市场定位的内容包括产品定位、市场定位和企业定位。 6. 市场定位策划主要包括细分市场、优选目标市场以及市场定位的过程、策略和方法。 7. 一般竞争战略有三种类型，即成本领先战略、差别