电子商务案例分析网络广告.pptx

《电子商务案例分析》课程教学PPT 第3章 网络广告模式案例分析 2 本章目录 网络广告模式概述 3.1 新浪综合门户广告 3.2 百度关键字广告 3.3 阿里妈妈中介广告 3.4 3 3.1.1网络广告的定义与特征 网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。更确切地说，应该是基于计算机操作，通过互联网站点发布和传播的电子广告。 定义 从制作形式角度来看，有图形广告、文字广告和视频广告等； 从展现形式角度来看，有Baneer广告、插播广告、植入广告、Rss广告、黄页广告、邮件广告、分类广告等。 4 1）广泛性和开放性 2）实时性和可控性 3）直接性和针对性 4）双向性和交互性 5）易统计性和评估性 特征 3.1.1网络广告的定义与特征 5 计费方式 3.1.1网络广告的定义与特征 CPM（Cost Per Mill-impression），即每千人印象成本 CPC（Cost Per Thousand Click-Through），即每千人点击成本 CPA（Cost Per Action），即每行动成本 综合计费，以广告发布位置、广告形式为基础对广告主征收固定费用， 关键字竞价，按效果付费的网络推广方式 包月计费 6 计费方式 3.1.1网络广告的定义与特征 CPR（Cost Per Response），即每回应成本 CPP（Cost Per Purchase），即每购买成本 CPL（Cost Per Leads），以搜集潜在客户名单多少来收费。 CPS（Cost Per Sales），以实际出售产品数量来换算广告刊登金额。 7 发布平台 3.1.2 网络广告的分类 1）综合门户广告 2）垂直媒体广告 3）搜索引擎广告 4）网络社区广告 5）网络工具广告 6）网络联盟广告 8 3.1.2 网络广告的分类 9 运营模式 3.1.2 网络广告的分类 1）自营模式 2）中介模式 3）联盟模式 10 本章目录 网络广告模式概述 3.1 新浪综合门户广告 3.2 百度关键字广告 3.3 阿里妈妈中介广告 3.4 11 3.2.1 新浪网基本情况 新浪在1998年由四通利方和华渊资讯网合并而成。 旗下五大业务主线：新浪网、新浪无线、新浪互动社区新浪企业服务、新浪电子商务 截止到2009年7月，新浪在全球范围内的注册用户超过3.25亿，日平均访问量达到13亿次，日平均到访人数超过5800万 2008年3.696亿美元(广告收入为2.585亿美元+非广告收入为1.111亿美元) 12 王志东简介 出生年月：1967年，广东省东莞市人 现任北京点击科技有限公司总经理。 1984年，毕业于广东省东莞市东莞中学。 1988年，毕业于北京大学无线电电子学系。 1989年，进入北大方正集团从事专业开发工作。6月，独立研制出国内第一个实用化Window3.0，被选为北大方正当年七大成果之一。 13 王志东简介 1990年6月，转入北大方正负责产品二次开发与新产品研制工作。 1992年4月，和同学创办新天地电子信息技术研究所，任副总经理兼总工程师，独立研制成功“中文之星”中文平台软件。 1993年12月，得到四通集团500万港币投资创办四通利方信息技术有限公司，任总经理。 14 王志东简介 1997年，为四通利方公司引入650万美元的国际风险投资，成为国内IT产业引进风险投资的首家企业。 1997年，被评为北京市第三届“科技之光”优秀企业家。 1998年12月，四通在线完成了与美国华渊资讯的合并，创建新浪网。自此长期担任四通利方与新浪网的总裁兼CEO，并领导新浪网成为全球最大中文门户网站，并于2000年在NASDAQ成功上市。 2001年6月，被公司董事会集体解职 15 王志东简介 2001年12月创办北京点击科技有限公司，面向企业信息化和电子政务领域，开发并推出“竞开协同应用平台”，点击科技基于“竞开协同应用平台”推出的第一个产品是“竞开协同之星”。 2006年，王志东点击科技开发lava-lava即时通讯工具。 从1992年开始，王志东先后创办了新天地信息技术研究所、四通利方信息技术有限公司和新浪网，是BDWin、中文之星、RichWin等著名中文平台产品的开发人与总设计师，长期担任四通利方与新浪网的总裁兼CEO，成功进行多次国际资本运作，领导新浪网成为全球最大中文门户并于2000年在NASDAQ成功上市。 16 王志东简介 1990年6月，转入北大方正负责产品二次开发与新产品研制工作。 1992年4月，和同学创办新天地电子信息技术研究所，任副总经理兼总工程师，独立研制成功“中文之星”中文平台软件。 1993年12月，得到四通集团500万港币投资创办四通利方信息技术有限公司，任总经理。 17 3.2.1 新浪网基本情况