中国大陆影碟机市场分析报告（91） .pptx

中国大陆影碟机市场;报告说明; 本报告涉及家用电器行业的所有产品种类，并将主要产品种类数据汇集分析生成按产品分类的月度产品报告。这些报告得到以下单位及媒体的大力支持： 中国轻工业信息中心 全国商业信息中心 中国商业联合会 中国消费者协会 《中国电子报》 《中国高新技术产业导报》 《中国企业报》 《中国消费者报》等 《中国大陆影碟机市场平面广告月度监测分析报告》是慧聪家电市场研究所广告月度监测分析报告的分产品报告之一，其广告投放数据来自被监测媒体软硬广告的规范处理结果，其中硬广告费用计算以媒体自身公布的广告刊例报价为标准。 报告撰稿人：张瑜琼 联系电话：010 010 E-mail：zhangyq@; 报告研制流程图; 市场综述 第一部分 广告总量研究 第二部分 各厂商硬性广告宣传投入构成分析 第三部分 各厂商软性媒体传播投入构成分析 第四部分 消费者品牌基本认知度调查;市场综述;产品发展趋势：;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Tuesday, July 20, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。22:16:1322:16:1322:167/20/2021 10:16:13 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2122:16:1322:16Jul-2120-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。22:16:1322:16:1322:16Tuesday, July 20, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2122:16:1322:16:13July 20, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。20 七月 202110:16:13 下午22:16:13七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 2110:16 下午七月-2122:16July 20, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/20 22:16:1322:16:1320 July 2021 17、利人为利已的根基??市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。10:16:13 下午10:16 下午22:16:13七月-21 ;新技术进展：;市场主推产品：;家用电器产品硬性广告投放总量 家用电器产品软性传播投放总量;家电行业各类产品广告总量投入;2001-02 分类家电产品投入总量结构;特征及原因分析：;家电行业各类产品软广告媒体传播总量投放比较;;特征及原因分析：;原因： 2000年是影碟机视频、音频技术由理论向产品化应用转变、加强市场推广的关键时期，到2000年底，性能更好的机芯、集成度很高的单芯片（视频、音频解码处理设备集成）的批量生产、逐行扫描技术应用、可录光盘、光盘录像机的面市，除国外品牌松下、索尼、先锋等推出具备新技术的产品外，国产品牌新科、厦新、东鼎、裕兴、金正等也不同程度生产了这些产品，而在元旦、春节销售旺季前，各品牌均进行了大量软性报道的深入细致的宣传介绍，提高消费者的新产品及相应品牌认知度。旺季过后，在市场没有革新性技术出现、重大新产品面市情况下，软性报道总体投入大幅减少。彩电投入减少原因与影碟机类似。 空调由于其大陆市场需求相对较大，行业利润较高，如乐华、格兰仕、TCL等综合家电企业 进军空调市场，掀起了空调市场的激烈竞争，同样反映在空调行业软性报道投入量上。事实上， 家电行业软性投入的增长主要原因在于空调新闻报道的大幅增长。 ; 与1月相比，2月影碟机广告费用投放量大幅度下降，约减少56.39%，信息条数（即投放频次）同比减少36.60%，总体平均单次广告投放力度由0.598万元减少到0.432万元。影碟机软广告平面媒体传播力度较1月降低，投放字数由11.55万字减少到8.71万字，降幅为24.59%，文章减少66篇，减幅达35.68%。 2月共有44个品牌在101种媒体投放平面硬广告，涉及39个媒体出版城市