中国杂志市场分析.pptx

中国杂志市场分析;如果有人问：中国四大媒体（电视、报纸、广播、杂志）中，数量最多的是哪一种？ ;中国杂志宏观现状 ;;;;;　　中国杂志的微观现状分析 ; 杂志发行量分析;;读者阅读率分析 ;从以上两图表可看出，中国目前阅读率较高的依然是综合类杂志；兴趣爱好类杂志也是阅读率较好的类别。;广告分析;⑴广告收入分析;⑵广告在杂志中的比例 ;4、不同类别杂志编辑内容与背景分析 ;5、杂志发行渠道分析;　6、杂志印刷环境与广告接受环境比较;　7、杂志出版周期分析;　　8、杂志收入 ;　二、中国杂志发展趋势分析 ;㈠杂志细分化趋向明显 ;　比如，青年报刊界在上世纪的80年代曾是中国传媒界一道最亮丽的风景：仅就期刊而言，　《中国青年》开展人生意义大讨论时，期发行量高达400万；当时南有《黄金时代》、　《福建青年》，北有《山西青年》、　《辽宁青年》，甚至远在贵州的《青年时代》都曾经十分红火，一般都拥有数十万、甚至上百万的发行量。如今却好景不再。今天的青年报刊约有三分之二是在生存线上挣扎，另外还可维持温饱的三分之一也大多影响力下降、发行量萎缩、广告质量低下，经济效益下滑。　　导致这种困境的原因很多，但其中之一是，青年报刊自己的特色不鲜明，从整体来说众刊一面，相互克隆，无论封面、内容、选题策划、标题制作、语言风格、栏目设置、美术包装，往往都十分相似，难以区别。二是目标读者群模糊。一直认为青年刊物针对的读者对象就是青年，但究竟办给哪一类青年看，他们的性别、兴趣、口味、需求千差万别。不要以为一本期刊推向市场，指望所有的、各个层面的读者都来阅读，也不能指望越是全面的内容，越能招揽宽层面的目标读者群。;　2、杂志细分化趋向明显 ;　㈡强大的品牌塑造将成为中国杂志发展的必然选择;　　㈢广告在杂志中的价值逐渐显现 ;　　㈣集团化趋势日益明显 ;㈤在国际化潮流中发展;总结