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数字图书市场运营风险控制研究 1品牌风险 对出版机构而言，品牌作为一项无形价值，同时也是读者对出版产品和出版机构的综合性评价。图书属于一种文化产品，与其他产品不同，有其自身的弹性需求，也有着很多不确定的销售因素，推行品牌战略已成为各大出版企业提高读者对出版物的忠诚度以及认知度的良好措施。当前，我国图书出版企业转型已取得了良好的成效，积累了很多品牌性资产。我国很多出版企业都设置了微信公众号和微博来宣传图书产品，但其品牌传播意识欠佳，新媒体平台中过多宣传新书上市和发布平常信息，缺乏品牌形象鲜明的图书视觉标志[1]。在编排数字图书版式过程中，品牌形象过于趋同，也没有与读者及时沟通情感，造成读者很难在出版机构新媒体平台中积极活跃，也导致读者在购买数字图书过程中更注重选择产品，缺乏较强的品牌忠诚度。 2产业收益风险 出版社是以前的图书出版主体，然而随着数字图书的发展，产生了很多新型的定制版以及自出版形态。很多非传统的出版商成为了出版数字图书的主体，这些数字图书销售平台需借助手机信息媒体等，在数字图书销售总额中，销售额占据着很大的比例。推动非传统出版商增多的主要原因在于图书类型越发形式多样，题材范围也逐渐扩大，并且可以快速感知并结合读者实际需求创作以及生产产品，得到了很多人的认可与赞赏。所以，由非传统出版商出版的数字图书价格在不断提高，收益分成要比以前