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品牌宣传册RESOON360°延展年轻生活方式RESOON解构RESOON品牌年轻IN生活系列（都市休闲）年轻ON态度系列（户外生活）RESOON渠道拓展Contents RESOON解构以年轻生活方式为核心，全领域拓展360°延展“年轻生活方式” 一个品牌，两个品类RESOON年轻生活360都市休闲鞋：将时尚、都市、动感的年轻生活，简化为“IN”（代表引领都市时尚的潮流态度）INON户外生活装备：将时尚、活力、行动的年轻生活，简化为“ON”（代表户外挑战的行动态度）others皮具、配件……未来，RESOON（雷速）年轻生活圈将不断扩展。RESOON品牌一个品牌，代表着一种生活方式。一种生活方式，聚集着一群价值、个性相似的人。备注：这一P建议做成插页的形式，并采用特殊材质的纸张，如硫酸纸。RESOON品牌品牌源起 RESOON（雷速)是国辉（中国）有限公司于2008年强势推出的时尚休闲品牌。雷速，以年轻生活为品牌使命，相继在2008年、2009年推出了雷速休闲鞋与雷速户外生活装备两大独立品类。目前雷速休闲鞋以其都市动感的差异战略，成为休闲鞋行业倍受瞩目的年轻时尚品牌。RESOON品牌 当品牌与生活方式的关系日渐密切，并演变成为市场风向标，RESOON遵循市场发展趋势，以精锐的市场洞察，捕捉休闲市场的空白领域，以创新的品牌理念，国际化的品类区隔，突破以往重复性枯燥的休闲品牌运营模式。RESOON品牌品类区隔策略思考 以雷速英文名称RESOON为母体，以N为创意点，延伸出雷速都市、户外两大品类——IN＆ON，着力打造雷速年轻时尚品牌专属的品牌区隔。 雷速品类区隔的策略设定，将以雷速品牌的长期战略为基准，通过大胆构思、创新，力求使雷速整体品牌形象更趋国际化、时尚化。 为了更有针对性地与年轻消费群体进行深入沟通，达成精准的品牌传播。雷速需要从文字、从视觉上创造“都市及户外”的品类区隔。In=in fashion/in the cityOn=on the road/outdoorRESOON品牌品牌愿景RESOON致力于打造年轻生活360：从都市到户外，从鞋品到服饰……RESOON将以不同的主题风格和表现形式来定义、延伸年轻生活。RESOON的终极目标：是以产品为介质，以时尚为手段，来实现年轻生活的全领域覆盖。RESOON品牌目标消费群年 龄：70年代到80年代初，25岁到35岁之间教育/收入：受过良好的教育，一线城市3000元以上，二 线2000元以上职 业：分布在外贸、外企、金融、政府、教育、企 业等行业的中层关注 方向：时尚生活类和经济类的资讯，崇敬成功企业 家和精英人物事业 阶段：拥有2年以上的工作资历，职业生涯步上升 通道工 作：职场中的进取者和享乐者，也是压力的承担 者和挑战者，压力满身,激情满怀。生 活：追求体现身份的高层次时尚品位，生活内容 精彩丰富，乐此不疲；有绿色环保的生活意 识消 费：有成熟的消费理念，在体现身份的消费品购 买时，决不马虎，对时尚类的消费，注重品 位的表达RESOON品牌品牌LOGO 标志设计取意“自由、无规则”，视觉图形为一个跨步向前的卡通化形象――自由小子。这个生动活泼的自由小子必将成为雷速沟通年轻世界的时尚使者。时尚——造型简练的自由小子，踩着自由节拍，完美诠释了雷速倡导的精彩生活风尚。都市——富有几何美感的自由小子，以不规则的图形，体现出年轻人向往的无规则、自由都市，蕴涵精彩多元的青年创新精神。动感——跨步向前的自由小子，线条粗犷，棱角分明，造型开放，动感十足，凸显了雷速的运动属性和户外气息。RESOON品牌1.时尚活力的雷速是精彩每一天的开始；2.精彩不停步表达了自由随性、享受生活的雷速态度；3.精彩不停步的精神之源是自由、多元的青年创新文化。品牌广告语：精彩不停步年轻IN生活系列（都市休闲）年轻IN生活系列（都市休闲）， 以都市职场的精彩生活为出发点，专为年轻消费群体提供时尚配备，并以最IN的姿态，最时尚的形态，出现在年轻消费圈。IN，是雷速追求潮流时尚的态度，也是专属于年轻族群的生活方式。年轻IN生活系列，将全面满足职场新贵自由随性、丰富多彩的生活追求。精彩多元的年轻IN生活年轻IN生活系列（都市休闲）属性——年轻时尚的都市休闲品牌 愿景——致力成为中国年轻时尚的第一休闲品牌设计理念——休闲品味、流行时尚、轻便动感的跨界融合价值观——潮流我创，精彩我享个性——时尚、都市、动感文化——自由多元的青年创新文化 IN 定位体系年轻ON态度系列（户外生活）年轻生活的户外ON态度年轻ON生活系列（户外生活），强调 outdoor 就是指自由无阻的户外天地和on the road的挑战精神，它号召人们以