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1 网络营销中心 品推部：黄小敏 网络营销知识 2013年7月 2 成功大门已经向我们打开 3 网络营销概述 一、网络营销的概念 网络营销是指以互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。 从“营销”的角度定义为：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上、借助于互联网来更有效地满足顾客的需求和欲望，从而实现企业营销目标的一种手段。 网络营销产生于90年代，影响网络营销的三个方面：网络信息技术的发展、国民消费观的变迁、商业化竞争的加剧。 发展 互联网在我国的发展分为三个阶段： 第一阶段为1986.6---1993.3 实验阶段 第二阶段为1994.4---1996 起步阶段 第三阶段为1997至今 快速增长阶段 4 5 二、网络营销的特点 (一)时域性 (二)富媒体性 (三)交互式 (四)个性化 (五)成长性 (六)整合性 (七)超前性 (八)高效性 (九)经济性 (十)技术性 网络营销概述 6 三、网络营销的优势 网络营销的优势　　　　　　 1、超越时空 2、低成本 3、实时互动沟通 5、容易实现4C策略 6、方便地获取商机和决策信息 7、多媒体展示 8、丰富的促销手段 9、具有扩展性 10、信息透明化 4、服务个性化 网