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第六章 广告创意策略 第一节 广告创意中的思维活动 第二节 广告创意策略 第三节 广告创意方法 第一节 广告创意中的思维活动 一、形象思维 二、逻辑思维 三、情感思维 四、直觉思维  思维，是人脑对客观事物间接的和概括的反映。广告创意的过程不仅是一个充满着思想与情感认识过程，同时也是一个冷静与理智的思维过程。 一、形象思维 形象思维，又称“艺术思维”，即运用形象所进行的思维活动。 在产品设计、生产、营销中是都会涉及到形象思维，作为集合科学、艺术、文化于一体的广告创意，更离不开形象思维。 形象思维在广告创意中有以下几个作用： 1．强化产品定位；2．构思广告内容；3．安排广告形式；4．传达企业整体形象。 “形象思维”案例★ 案例 1 ---穿“哈撒威（Hathaway）衬衫”的男人★ 案例 2 ---“万宝路”香烟的西部牛仔形象★ 案例 3 ---突出品牌形象的“人头马” 大卫·奥格威为哈撒威衬衫所做的广告：“穿哈撒威衬衫的男人”，奥格威给这个人戴上一只眼罩，奥格威回忆说，“我想了18种方法来把有魔力的‘佐料加进广告里。第18种就是给模特加戴上一只眼罩。最初我们否定了这个方案而赞成用另外一个被认为更好一些的想法，但在去摄影棚的路上，我（鬼使神差般地）钻进一家店花了一块五毛钱买了一只眼