2021年直播电商行业分析报告.docx

PAGE 42 2021年直播电商行业分析报告 2021年8月 目 录 TOC \o 1-5 \h \z \u 一、直播电商是线上购物的媒介升级和场景转移 6 1、2020年直播电商已达万亿市场 6 （1）媒介升级 6 （2）场景迁移 7 2、“直播电商”已进入“品牌化”“常态化”“规范化”阶段 9 （1）品牌参与度提升 9 （2）常态化销售、正价商品比例逐步提升 9 （3）外部政策监管、平台内部治理共同推进直播电商行业的规范化程度 10 二、平台：不同资源禀赋、流量机制下的生态差异 11 1、淘宝直播：“场”的专业升级 1