第三章研究开发与工艺选择.pptxVIP

第三章 研究开发与工艺选择企业的研究与开发制造业产品开发与工艺选择服务业的产品开发§3-1 企业的研究与开发一、研究开发的分类与特征何谓研究与开发（R＆D）？ 研究开发（research and development）是为了增进知识以及对知识应用所进行的系统的、创造性的工作。即针对提高科学技术水平和产品革新进行的有组织的活动。创造性；新颖性；科学方法运用；新知识产生研究开发活动的产出是新的知识（无论是否有实际应用背景），或是新的和具有明显改进的材料、产品、装置、工艺或服务等。R＆D分类基础研究——为获得新知识而进行的创造性研究，其目的是揭示观察到的现象和事实的基本原理和规律，而不以任何特定的实际应用为目的。如探索新的自然规律、创造一门学科的新知识。一般在大学、公共研究所和大企业中进行，研究成果公开。应用研究——为应用新知识而进行的创造性研究，主要针对某一特定的实际应用目的。通常是为了确定基础研究成果或知识的可能用途或是为达到某一具体的、预定的实际目的，确定新的（原理性）方法或途径。将基础研究的成果应用于产业或工业而进行的研究亦称为工业化研究。研究成果以专利形式出现。开发研究——又称试验发展。是指利用上述两项研究或实际经验中获得的知识，为产生新的材料、产品和装置，建立新的工艺和系统以及对已产生或建立的上述各项进行实质性改进而进行的系统性工作。亦称为企业化研究。研究成果以新产品的形式出现。二、研究开发在企业中的地位企业的研究与开发是利用科学知识的创造性行为研究与开发是企业获取新技术的主要途径研究与开发是企业扩大技术的经济价值的重要手段研究与开发是企业经营战略中不可缺少的一部分三、企业的研究与开发战略及管理现有技术新技术（1）现有市场技术风险大，对研发依赖高技术、市场风险小（2）现有技术现有市场现有市场新技术（4）（3）技术、市场风险大，研发是关键市场风险大新市场新技术新市场现有技术新市场（一）研究与开发战略的基本内容：发现能够发挥企业资本收益的事业领域，确定探索新技术的方法和途径。（二）新事业领域的选择：（三）企业研发方式的选择独立研究开发——研发活动独立管理，取得研发的全部利益，能提高企业的研发能力，但需承担研发投资的全部风险。技术引进——研发的替代方式，风险小，见效快，但有限制企业自由经营的可能。共同研究和开发——利用本企业和其他组织的研究基础共同开发，有纵向的垂直合作与水平的横向合作，可以达到与合作部门建立长期、稳定的合作关系，关键是做好资源、责任和利润的分配。委托研究和开发——利用外部资源进行研发，委托者提供研发经费，获取研发成果；被委托者获取研发经费，提高研发能力，提高自身形象。这是一种双赢的选择，也是深度技术研发的普遍方式。四、新产品的开发（一）产品的定义——提供给市场的能满足消费者或用户某些需求或欲望的有形物品和无形服务。“过程的结果”，包括服务、软件、硬件、流程性材料等四种通用的产品。是经过劳动创造出来的，且具有特定用处。形象心理产品人员培训附加产品质量产品整体概念形式产品商标基本功能实体产品包装款式售后服务品牌新产品类别？（二）新产品的概念 从市场营销的角度看，凡是企业向市场提供的过去没有生产过的产品都叫新产品。具体地说，只要是产品整体概念中的任何一部分的变革或创新，并且给消费者带来新的利益、新的满足的产品，都可以认为是一种新产品。 全新产品改进新产品换代新产品本企业新产品新产品类别改进新产品: 对现有产品功能的综合和改进。在产品设计与制造流程中稍作改动，投入资源少。保持市场份额，确保近期现金流。如当年推出的新款汽车。换代新产品：更新的解决方案，拓宽产品系列，保持市场活力，延长产品系列的生命周期，确保利润增长。如汽车新车型；电脑芯片286 386 486 奔腾2 奔腾3 奔腾4全新产品：突破（创新）产品，市场先入，需要对产品设计或流程进行革命性的变动，有利于企业保持持续的竞争力。如第一台个人电脑IBM5150；东芝1985推出的第一台笔记本电脑；摩托罗拉1973年推出的第一部手机。模仿新产品：是企业对国内外市场上已有的产品进行模仿生产，称为本企业的新产品。1.开发新产品是企业生存和发展的根本保证。 2.开发新产品能够更好的满足人们日益 增长的物质和文化生活要求。 3.开发新产品是提高企业竞争能力的重要手段。 4.开发新产品是提高企业经济效益的重要手段。 意 义（三）新产品开发 新产品开发是从市场和技术发展的需要出发，以基础研究和应用研究成果为基础，研制新产品、新系统、新工程的创造性活动。独立研制开发新产品开发方式科技协作开发技术引进式自行研制与技术引进相结合式创意新产品开发程序筛选产品概念形成和研讨经营分析实体样品开发试销商业性投产产品开发趋势更加重视顾客满意度尽量减少设计、生产和交付产品的时间更加关注环境，减