最新今日头条深度研究报告.pdfVIP

目录 业务模式：聚焦内容分发，借助广告、电商实现流量变现 1 产品定位：以算法提升内容分发的准确度和用户粘性 1 商业模式：基于精准用户画像，借助广告、电商实现流量变现 3 产品矩阵：从图文到短视频，从国内到海外 6 产品布局：从图文到短视频 6 图文：今日头条稳居个性化内容分发龙头 6 视频：三大产品形成合力，用户规模行业第一 9 市场扩展：产品复制+投资并购推动海外布局获得初步成功 16 机遇挑战：面对更多竞争和监管压力，公司快速迭代和成长 18 市场竞争：科技巨头加速入场，公司面临持续压力 19 业务完善：持续强化内容端布局，弱化潜在业务风险 20 产品扩展：不断强化自身产品社交属性 22 风险因素 23 插图目录 图1：互联网用户信息获取模式变迁 2 图2：今日头条算法推荐技术 2 图3：今日头条产品矩阵 3 图4 ：2014-2019 年信息流广告市场规模及预测 3 图5：信息流广告市场主要参与者 4 图6：今日头条广告投放案例 4 图7：2018 年2 月主要信息流应用月活跃人数 4 图8：2017 年9 月主要信息流应用人均使用时长 4 图9：今日头条广告运作模式 5 图10：2017 年移动广告网络综合实力TOP 10 5 图11：主要信息流平台广告单次点击成本 5 图12：2015-2017 原生视频广告收入及占比 6 图13：2015-2017 网络视频广告收入及增速 6 图14：移动资讯信息分发三大模式 7 图15：今日头条APP 月活跃用户数及环比增长 8 图16：2017 年11 月、2018 年2 月综合资讯APP 月活跃用户数排名 8 图17：今日头条与腾讯新闻月活跃用户数对比 8 图18：2017 年7 月资讯应用人均单日使用时长 9 图19：2014-2017 今日头条人均单日使用时长 9 图20：2017 年7 月主要综合资讯APP 人均单日打开次数 9 图21：今日头条旗下短视频产品布局 10 图22：2018 年1-2 月主要短视频平台月活跃用户数 10 图23：2017 年7 月主要PUGC 平台月活跃用户数11 图24：2017 年7 月主要PUGC 平台人均单日使用时长11 图25：2017 年Q2-Q3 主要移动短视频平台渗透率11 图26：2017 年70 后最爱APP TOP10 （按TGI ）11 图27：2017 年80 后最爱APP TOP10 （按TGI ）11 图28：2017 年5000 万MAU 以上APP 增速TOP 10 12 图29：火山小视频与快手月重合用户数、重合用户人均单日使用次数及使用时长对比 ... 12 图30：2018 年1 月短视频APP 用户年龄分布 12 图31：2018 年1 月短视频APP 用户消费能力 12 图32：2017 年90 后最爱APP TOP10 （按TGI ） 13 图33：2017 年00 后最爱APP TOP10 （按TGI ） 13 图34：全球图片移动数据流量（TB/月） 13 图35：全球视频移动数据流量（TB/月） 13 图36：国外主要社交软件年龄分布 14 图37：国外主要社交软件平均用户互动率 14 图38：Instagram 滤镜效果示意图 14 图39：抖音视频特效编辑界面 15 图40 ：抖音中的“分身术”技术流视频 15 图41 ：快拍与Snapchat 软件下载界面对比 15 图42 ：快拍用户身份认证界面 15 图43 ：2017 年12 月拍照APP 渗透率TOP5 16 图44 ：2017 年12 月拍照APP MAU 16 图45 ：今日头条短视频VS Faceu 用户性别分布 16 图46 ：今日头条旗下产品用户安装Faceu 比例 16 图47 ：今日头条产品全球布局 17 图48 ：TopBuzz 获美国、巴西年度最佳应用 17 图49 ：抖音登顶泰国、日本ios 畅销榜 17 图50：2017 年11 月BAT 产品MAU 19 图51：2017 年千万级APP 增速TOP 5 19 图52：公司当前已经布局及未来计划布局产品 20 图53：升级后头条号支持全题材创作 20 图54：今日头条内容扶持计划梳理 21 图55：今日头条内容安全机制 22 图56：微头条吸引众多商界大佬入驻 23 表格目录 表1