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中国电影行业调查报告 中国电影行业调查报告 随着经济的发展和文化体制改革的不断深入，影视行业 的监管体制正在由单一 计划经济的监管体制逐步转向市场 经济的监管体制。作为文化娱乐市场重要组 成部分的影视剧 市场连续多年保持持续增长， 各类社会资本逐渐进入影视制 作 行业，除原有的国有资本主导的影视剧制作市场外，民营 资本、外资也相继进 入影视制作行业，一方面促进了影视行 业的良性发展，一方面加剧了影视行业 的市场竞争。资本市 场尤其是国外资本对电影产业的关注极大程度的缓解了电 影产业资金匮乏的问题， 为充满巨大活力的电影市场注入了 新的发展动力。 一、 行业简介 1 、定义：电影产业链是指在市场经济时代和产业格局 下，以电影产 品为核心，以其形成到最终消费所指涉的具有 上下游关系的各个功能主体的集 合。 2 、大电影产业链包含的主体与收入构成如下： 主体构成： 内容提供商 （制 片商、外包内容供应商） 、 发行商、组织渠道商（院线 / 影院） ； 收入构成： 票房收入、广告收入、衍生品开发收入、转 播收入、络版权收入等。 3 、电影 产业分为三个环节： 制片、发行和放映： 制片： 有投资意愿的制片商投入资金、 设备及人力等 必要，然后剧组根据剧本进行分镜头拍摄，再经过一系列后 期制作合成标准拷 贝与复制要发行的拷贝，影片成品完成。 此过程统称为“制片” 。制片都作为 电影版权拥有者以票房 分账和出售各种版权获得收益。 发行： 发行商从制片 商购买发行权后，在指定的范围 和期限内，将已完成影片拷贝的使用权向电影 放映单位输出 （出租），以实现对制片方生成的电影产品进行有偿的传播。 具 体来说，发行商主要负责影片的营销推广策略制定、实以 及及与院线洽谈拷贝 投放。发行都以票房分账形式获得收益。 很多时候，电影的制片和发行由同一 家公司操作。 放映： 指获得拷贝使用权的放映商利用专业业设备， 在影院等 放映场所把影片拷贝转换为屏幕效果的过程，放映 商以票房分成、食品饮料以 及电影衍生品销售获得收益。 4 、 电影的票房分账 实际票房与 “分账票房” ① 实际票房 ：影院售票收入总和（包含院线、发行方 售出的团体票） 。 实际票 房 =观影人次 * 电影票价。 ②分账票房： 电影产业链的利益分配以影院票房收入 为主。利润在产业核心环节（制片方、发行方、放映方）的 分配以票房分成的 形式进行。 二、 行业市场结构分析 市场需求：调查显示，观众对影片的喜好 程度为：灾难 片科幻片战争片言情片 侦探片武侠片恐怖片歌舞片 市场需求的变化： 在我国 电影市场上，华人引以为荣的武侠片已经不再稳 居榜首，退居科