西安交大策划学讲义李东道.pptx

;前言：课程说明;教学说明;一.关于本课的教学方式; 二. 案例的特点：; 三. 怎样学习案例; 目　录;文案１－商业计划书 ;策划改变了什么？;第一篇; 第一章;情景预演 情景预演;情景预演2情景描述;情景预演3广告公司策划方案：;情景预演4;情景预演5;情景预演6角色分配;情景预演7 研讨的问题：;情景预演8 情景预演的要求;1、策划的英文表达;2、与策划相关的几个概念;3、什么是策划;4、对策划的理解;案例1-1案例1： 凭空创造-深圳锦秀中华;案例1-2 深圳原来只是一个小渔村，改革开放使这儿了举世瞻 目的经济特区。但这里似乎只是一个生意场和加工基地， 来的人都是感受特区风貌，上沙头角采购内地见不着的时 髦商品，获得象到了香港的感觉。对于这样一个没有历史 和文化的新兴城市，哪里有什么旅游业。 华侨村只是深圳湾一个滩涂，香港中旅在这儿建了一 个加工区，然后，一个锦秀中华的创意，使这儿成了中国 第一年主题公司，首期投资8000万，开业8个月净利润1.2 亿。今天的锦秀中华闻名国内外。深圳的旅游人数和收入 竟然大大超过素有中国历史博物馆的陕西。;案例1-3案例1：分析-创意是最大的资源。;案例1-4案例1：研讨-有什么做什么吗？;5、策划学的特点;6、策划的特点;7、策划学的研究方法;8、策划的产生与发展;第二章;1、策划是：;2、策划是：;3、策划是：;4、策划是： 最大限度地整合资源和利用资源。;5、策划是：;二、策划的作用;案例：策划改变了世界。;第三章  策划与搏奕;第四章 策划与创意;第五章 策划——分析问题与解决问题;第六章 智和知 ;第七章 问题与预设;案例：策划改变了一切;第二编;第一章：提出策划建议;案例2：与一百名老板对话;第二章：调查分析诊断;第三章：设计分析方法;案例：化妆品市场调查。 相信谁？ 统计局？他们的调查统计没有这一项。 经销商？他们只知道自己销售了多少。 消费者？他们从来不记账。 商 店？一个大城市有数千家商店。 厂 家？他们还没市场调查的意识。;第四章：采集数据并进行分析;没有一个方面的数据是可靠的？;分析报告;第五章：综合分析;第六章、定位与创造概念;案例：创造概念;第七章：资源整合;第八章：策划方案;第九章：策划实施; 第三编;什么是策划案;第一章：策划建议书（建议文本）;策划建议书的形成;策划建议书是策划的准备工作;提交策划建议书必须把握的要点;第二章：策划报告（策划文本）;案例：B公司市场营销策划案;B公司营销策划的工作过程;B公司市场营销策划报告;第三章：实施方案（实施文本）;附：调查报告;第四编：  策划管理 ;1、项目内容管理。 2、人员管理。 3、工作过程管理。 4、财务管理。;策划过程的管理;第一章：策划项目;2、综合分析;第二章：策划团队;第三章：策划过程;第四章：客户;第五编：策划人与策划机构人;第一章：作一个策划人;策划人的思维方式;策划人的要求;第二章：策划公司;第三章：策划部;第六编： 分类策划;第一章：商务策划;第二章：项目策划;第三章：战略策划;第四章：市场营销策划;第五章：广告策划;第六章：演艺赛事策划;第七章：传媒策划;第七编；策划技巧;第八章：策划实践;第九章、创业策划;附1：中外著名策划机构;附2： 著名策划案例分析 与 个案解决;案例1：巍山故事;案例2：中原商战策划;案例３：云南世博会;个案解决1： B公司的CIS应该怎样策划