蓝月亮媒介策划建议书.pptx

蓝月亮媒介策划建议书 ;;竞争性分析回顾;竞争性分析回顾;洁厕清洁剂 万丽：4053 蓝月亮：1578 清涛香座：298 一枝梅：177 金鱼：343;竞争性分析回顾;竞争性分析回顾;竞争性分析回顾;竞争性分析回顾;竞争性分析回顾;媒体目标;目标消费者媒体接触;媒体策略提要;媒介策略 － 媒体选择;电视： - 覆盖率高，冲击力强，易短时期内有效累积知名度（ER/EF） 报纸： - 时效性强，新闻性高，易传递信息细节，或形象轰动效应 杂志： - 目标针对性强，印刷精美易保留 电影院： - 针对性强，易轰动，成本低 电台： - 频次高，节目针对性强，灵活性强 户外： - 时间长形式多样，流动性高且印象深刻，易集中于所选区域 ; 由前面的竞争性分析回顾可以看出，清洁剂类产品的广告投放是电视具有绝对优势，但蓝月亮此次广告面广而费用有限，我们必须根据不同投放地区的具体特点具体安排： - 首先，电视虽然覆盖率高，冲击力强，但在大城市由于频道众多而致使频道之间的干扰度甚高，如果不具备足够的资金支持媒体投放量，则易于被其它声音淹没，导致广告投放失效； 而一个城市的报纸份数一般较少，不存在干扰度过高的问题 - 其次，大城市报业发达，市民有报纸阅读习惯，而中小城市电视频道之间的干扰度相对较低，报业不发达，电视为市民主要接触媒体且由于频道少而影响力更强 因此我们建议在大城市放弃电视的主导地位，而以报纸作主导媒体；中小城市则仍以电视为主导 ;欲投放的城市分为五类： 1、品牌成熟但下滑的城市：北京、苏州、杭州、佛山、广州 2、成熟呈稳定状态的城市：石家庄、合肥、无锡、武汉、重 庆、广东普宁 3、品牌逐渐成熟，增长率交好的城市：吉林长春、梅河口， 辽宁大连、沈阳，安徽安庆、蚌埠、阜阳、芜湖，浙 江台州、义乌，珠海，桂林，柳州，南宁，长沙，长 的，兰州，西安，成都，乌鲁木齐，昆明 4、新城市：山西大同、太原，河南洛阳、许昌、郑州，江苏 徐州，山东济南、临沂、威海、烟台，上海，浙江温 州，福建福州，广东东莞、番禺、深圳、中山，江西 吉安、南昌，宁夏银川 5、久未攻下的难题城市：天津，江苏常州、南京，山东青岛 1类和2类城市对产品的消费较固定，以报纸主导，在3类城市以报纸为主，旺季时配合以电视 ;报纸读者交叉阅读率——广州