2021年度中国金饰市场零售终端趋势洞察：更主流、更年轻、更透明.docxVIP

2021 年中国金饰市场零售终端趋势洞察 更主流、更年轻、更透明 01 01 目录 上半年的中国金饰需求概况 年中国金饰零售终端调研 黄金类产品在零售终端库存中占据主导地位 古法金饰势头强劲 按克计价逐渐回归 年轻消费者是零售商的重点关注对象 零售商对私域流量和数字化推广抱有较高期望 焦点 了解年轻消费者的产品购买历程 中国金饰需求驱动模型简介 结论 2021 年中国金饰市场零售终端趋势洞察 2021 年中国金饰市场零售终端趋势洞察 | 更主流、更年轻、更透明 02 中国金饰市场：更主流、更年轻、更透明 2021 年，中国金饰市场的动向更加明朗。我们与中国黄金报社合作，通过调研全国五百多家金饰零售商，深入解读了中国这个全球最大金饰市场中的主要趋势： 黄金类产品在中国珠宝首饰市场占据主导地位（第 3 页） 古法金饰受到热捧（第 4 页） 金饰产品定价日趋透明（第 4 页） 金饰零售商对年轻消费者充满期待（第 5 页） 私域流量和社交媒体将成为零售商的营销重点（第 6 页） 此外，我们还根据金价走势、婚姻登记数量、收入情况和疫情影响等因素，构建了中国金饰需求模型。我们相信，该模型能够帮 助读者更好地了解中国金饰需求的变化（第 7 页）。 上半年的中国金饰需求概况 今年上半年，中国金饰需求增长强劲。继六年来最亮眼的第一季度之后，中国金饰消费量在 年第二季度趋于稳 定，使上半年金饰总需求达到 吨，同比增长 ，与疫情前水平相当（图 ）。 图 年上半年中国金饰需求回升至疫情前水平中国上半年金饰需求 吨 上半年金饰消费 至 之间上半年平均消费 截至 年 月 。 数据来源：金属聚焦公司，世界黄金协会 中国经济强劲复苏是上半年金饰市场同比回暖的主要动力。新冠疫情得到有效遏制、中国政府出台了多项支持性政策， 加之上半年本地居民实际可支配收入同比增长 ，消费者对于包含金饰在内的可选消费品的支出增加。 国内金价变动也是驱动金饰需求变化的重要因素。首先，金饰与其他消费品类似，其需求与同期金价呈负相关。尽管二季度金饰需求受季节性因素和金价环比小幅上涨的影响表现 相对疲弱，但上半年的金饰消费表现良好，这是由于第一季度金价下跌 ，推动当季的金饰需求大增。 其次，在多数情况下，金价上涨往往利好后续的金饰需求。由于中国大部分金饰为足金产品，因此中国消费者通常将金饰视为投资资产，推崇“买涨不买跌”的消费心理。 年下半年，国内金价创历史新高，同时给金饰市场带来大量关注，并令消费者在今年上半年购买更多金饰以期金价进一步上涨。 此外，春节销售旺季、政府出台刺激国内消费举措等其他多种因素也推动 年迄今中国金饰需求增长。 年中国金饰零售终端调研 年第一季度，中国金饰市场受到疫情重创。疫情不仅使该季度创下 年以来的一季度金饰需求新低，也对中国金饰市场趋势产生了深远影响。为了全面了解市场动态， 我们与中国黄金报社合作，采用线上问卷调查和线下一对一访谈相结合的方式，于 年第二季度对中国二十多个城市的珠宝零售商开展了调研。 年金饰市场的调研结果于 年 月在一年一度由黄金报社举办的中国黄金珠宝盛典上发布并引起热烈反响。 同时我们了解到，调研结果也对行业参与者起到了一定指导作用和帮助。 年，我们与报社的合作延续。 年中国珠宝零售终端调研于今年 月启动，共收到 份有效回复，分别来自二十多个不同等级城市的零售珠宝店长以及区域和全国品牌负责人（图 ）。我们相信，本次调研结果对于中国金饰行业具有战略参考价值。 中国黄金协会的数据表明， 年足金产品（包括硬足金产品、古法金饰、普货金饰等）约占中国金饰总销售额的 。 年 月 日，上海黄金交易所交易的实物黄金合约黄金 创下 元克的历史纪录。 如欲了解详情， 请查看调查报告中文版及 发布会新闻报道。 2021 年中国金饰市场零售终端趋势洞察 2021 年中国金饰市场零售终端趋势洞察 | 更主流、更年轻、更透明 03 主要发现 ：黄金类产品在零售终端库存中占据主导地位 黄金类产品在中国珠宝零售商库存中占据主导地位。 年的调查表明，按价值计算，黄金类产品占中国珠宝零售商总库存的 ，在所有类别中名列榜首。 年，这个比例进一步上升：黄金类产品占受访者库存的 ，高于疫情前的平均水平（图 ）。按价值计算， 克以下金饰产品占 ， 克至 克之间的金饰产品占 ， 克以上的金饰产品占 。 图 黄金类产品在珠宝零售商库存中占据主导地位年零售商库存中的产品比重（按价值计算） 其他产品35%黄金类 其他产品 35% 黄金类 23.31% 0.5151 31% 钻石镶嵌类 24.41% 34% 10g~20g ≥ 20g 黄金类产品包括 、 和 金饰。其他产品包括翡翠、彩色宝石和铂等产品。 数