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看 见 你 的 声 音 《电视节目策划书》 孟娣 孟繁慧 鲁玲丽 第一部分：市场调研 一、调研对象 （一）传播平台分析 1．平台选取： （1）微博秒拍 （2）哔哩哔哩（ bilibili ） （3）微信公众号 2. 传播平台现状与优势 （1）微博秒拍 随着网速的提升和政府对降费的呼喊，移动视频的消费能力越来越 强。当然，用 4G 信号放肆地欣赏全时长电影在短期内只能是奢侈的 行为，甚至在降费之后也不太现实。 所以拥有高压缩技术的短视频就 是 4G 时代移动视频领域首先想到的一种解决方案。 因为无论从拍摄 的复杂程度还是分享性上， 短视频都有很大的优势。 秒拍和新浪的合 作保证了微博大 V 的入口，很多本土明星不断进驻，这是其他国内 短视频服务并不具备的优势。 而通过不断迭代， 秒拍的分享功能已经 非常成熟， 10 秒或 60 秒视频、多图转幻灯片模版、视频的后期剪 辑都做得相当完善， 无论是核心用户还是入门用户都可以轻松拍摄和 制作。 利用微博进行视频推广的优势： 1）推广速度快，大家都知道微博的转发功能，就需一下轻松转发。 2）推广 X 围广，经大量转发进入热搜增加推广 X 围。 3）省时、省力、省心，微博推广不比论坛推广还要防管理员、还要 慢慢的上传等等，这里只需要一个视频即可。 （2）哔哩哔哩（ bilibili ） 总结下 B 站的发展模式 ，B 站发展模式很简单：良好的市场运作 +利 好的市场板块 +亲民的氛围 +友好的操作习惯（主要体现在手机端） + 个性化的定制服务 +区别其他的差异内容 （非常完美的无广告系统等） 利用哔哩哔哩进行推广的优势： 1）b 站主页有视频推广版块 2）观看氛围好，受众互动率高 3）没有广告 （3）微信公众号 现在，微信已经成为很多人生活中不可或缺的一部分， 越来也多的企 业也越来越重视微信的营销与推广，从艾瑞咨询最新推出《 2015 年 微信公众号媒体价值研究报告》 中月度覆盖人数的变化趋势看， 微信 呈现上升趋势，与 2014 年 12 月年初相比增长了 1.05 亿，从人均单 日使用次数看， 微信用户的为 7.8 次，而且从人均单日有效使用时间 看，微信用户的为 18 分钟，毫无疑问的，微信已成为移劢互联网用 户生活中密不可缺少的一部分。 利用微信公众号进行推广的优势： 1） 用户量大，受众多 2） 推广速度快，好友转发、朋友圈分享 3） 推广 X 围广，微群、朋友圈 X 围较广 （二）受众分析 1. 乘地铁公交人士 公交地铁免费 wifi 增加视频