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“红牛”市场定位策划方案 何为功能性饮料，对此世界各国尚无统一的、公认的定义。在我国将 功能食品与保健食品视为统一概念，并以统一法规进行管理。因而从法规 角度看，功能性饮料应是保健食品的一个品种。这类产品进入市场前，须 进行严格的功能与安全性评价并经过我国政府主管部门（原为卫生部，现 为国家食品药品监督管理局）批准，获得批准证书才能上市。目前我国国 家食品药品监督管理局已受理 27 项保健功能，生产企业等申报单位须将产 品送到国家认可的检测机构，对产品的安全性、功效性、稳定性等项目进 行检测，认可后并经国家主管部门批准才能在产品