我国口腔护理产品消费者的购买习惯.docx

? ? ? ? ? 我国口腔护理产品消费者的购买习惯 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：我国口腔护理产品消费者的购买习惯，近四成的消费者1个月用完一支牙膏，约五成的消费者在1～2个月内使用一支牙膏;九成的消费者都是两个月之内使用一支牙膏。 ? ? ? 导读：我国口腔护理产品消费者的购买习惯，近四成的消费者1个月用完一支牙膏，约五成的消费者在1～2个月内使用一支牙膏;九成的消费者都是两个月之内使用一支牙膏。? ? ? 了解消费者购买口腔护理产品的场所与频率，便于有针对性地给予满足，提供方便。 1消费者购买口腔护理产品的频率 ? ? ? ?近四成的消费者1个月用完一支牙膏，约五成的消费者在1～2个月内使用一支牙膏;九成的消费者都是两个月之内使用一支牙膏，见图9。牙膏使用频率与使用习惯、每天刷牙次数、每次用量、牙膏重量等有关。 ? ? ? ?? 在购买牙膏时机的选择上，约八成的消费者都是牙膏快用完了再去购买，见图10。青少年对这种购买时机的倾向性还更大一些，成人在购买牙膏时更容易受到促销活动的影响。 ?? ? ? ? ?选择在大型超市/大卖场购买牙膏的消费者占到九成。相对而言，成人更愿意在大卖场购买牙膏，基本上很少有消费者去药房和街边的小店购买牙膏，见图11。 3消费者购买口腔护理产品时对包装的看法 ? ? ? ? 有七成左右的消费者在购买牙膏时都会关注和阅读包装上的文字。相对来说，成人比青少年关注得要多一些，有15%的青少年在购买牙膏时没有阅读包装说明文字的习惯，见图12。 4消费者购买口腔护理产品时的品牌转换情况 ? ? ? ?消费者还是喜欢在自己常用的品牌内轮换使用不同的产品系列。从区域来看，市区消费者相对忠实于自己的常用品牌，较多的人表示会在常用的品牌内轮换不同产品;郊县较多消费者也表示喜欢在常用的产品系列中轮换不同品牌，见图13。 5消费者购买口腔护理产品时判断产品档次的依据 ? ? ? ?消费者在购买口腔护理产品时，主要从产品功效、价格、包装品质、膏体品质等方面来判断产品的档次和性价比，见图14。 6消费者通常购买的口腔护理产品价格分布 ? ? ? ?当前消费者在口腔护理产品消费上，存在消费升级的态势。可以看出，在3．5元以下的产品，仅仅只占有不足30%市场，而在3．5～10元之间，占有42%的市场份额，在7～15元之间占有38%的市场份额。说明消费者的购买力越来越强，对口腔保健越来越重视，对口腔护理产品的质量要求越来越高，见图15。 7消费者喜欢购买的口腔护理产品香型消费者喜欢购买的口腔护理产品的香型如图16所示。 ? ? ? 行业分析报告《中国口腔护理用品市场专项调研及未来前景预测报告（2013-2017）》 ? 提示：我国口腔护理产品消费者的购买习惯，近四成的消费者1个月用完一支牙膏，约五成的消费者在1～2个月内使用一支牙膏;九成的消费者都是两个月之内使用一支牙膏。 ? -全文完-