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{公共关系}南大公共关系现代媒体总论复习笔记 现代媒体总论 绪论 1． 媒介的概念及构成要素：介于传播者与受传者之间的，用以承传、延伸、 扩大特定信息的符号的物质实体。构成媒体的基本要素有 3 个：物质实体、 符号和信息。媒介是人的精神信息的载体，物质实体是传播媒介得以存在 的首要因素，即是构成传播媒介的前提条件。传播信息是传播媒介的基本 功能和唯一使命。 2． 传播媒介的基本性能：实体性；中介性；承载性；还原性；扩散性。 3． 媒体的基本类别：书写媒体；印刷媒体；电子媒体；互动媒体。印刷媒体 的诞生离不开造纸术和印刷术的发明。互动媒体指的是以电脑与互联网产 生后形成的，具有强交互动，能够及时交流，也可异时反馈的新型媒体。 互动媒体的两个显著特点是：高度综合；充分交互。 4． 媒介的基本功能： （1） 个体功能。 （2） 组织功能。包括告知功能、表达功能、解释功能和指导功能。指导功 能存在于一切传播活动之中。 （3） 社会功能。包括政治功能、经济功能、教育功能、文化功能。 5． 传播媒介的基本流程：从采制传播内容开始，以播发传播内容产品结束。 流程中有两个重要因素，即稳定的信息来源和大致稳定的传播对象。媒体 与传播对象产生双向互动的关系。 6． 媒介生态：20 世纪 60 年代加拿大媒介理论家麦克卢汉最早提出了“媒介 生态”一词。波兹曼是首位将媒介生态命名为媒介研究中一块正式学术