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第九章资本结构决策;9.1资本结构的决定因素;9.1资本结构的决定因素;三、企业的财务目标;9.2资本结构决策的内容;9.2资本结构决策的内容;9.2资本结构决策的内容;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Saturday, July 17, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。22:32:5222:32:5222:327/17/2021 10:32:52 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2122:32:5222:32Jul-2117-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。22:32:5222:32:5222:32Saturday, July 17, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2122:32:5222:32:52July 17, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。17 七月 202110:32:52 下午22:32:52七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 2110:32 下午七月-2122:32July 17, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/17 22:32:5222:32:5217 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。10:32:52 下午10:32 下午22:32:52七月-21 ;892.3确定企业融资方式;9.3资本结构决策的方法;9.3资本结构决策的方法;华夏公司在初创时需要融资1000万元，有三个融资组合方案可供选择，有关资料经测算如下表：;;9.3资本结构决策的方法;9.3资本结构决策的方法;9.3资本结构决策的方法;9.3资本结构决策的方法;9.3资本结构决策的方法;9.3资本结构决策的方法;9.3资本结构决策的方法;9.3资本结构决策的方法;9.3资本结构决策的方法;9.3资本结构决策的方法;9.3资本结构决策的方法;9.3资本结构决策的方法;9.3资本结构决策的方法;9.3资本结构决策的方法;9.3资本结构决策的方法;9.3资本结构决策的方法;;9.3资本结构决策的方法;9.3资本结构决策的方法;一、企业价值的含义1、企业价值等预期未来净收益按照一定折现率折现的价值。 公式中，V为企业价值；NI为企业未来的年税后净收益，K为企业未来净收益的折现率；n为企业存续期。2、企业价值是其股票的先行市场价值。3、企业价值是企业长期债务和股票的现值之和。;二、企业价值比较法决策程序 例：海鸿公司现有长期资本的账面价值总额为20000万元，全部为普通股资本，高公司为调整资本结构需要举借长期债务，并购会部分普通股。公司与预计息税前利润为5000万元，公司所得税率委33%。 ;9.3资本结构决策的方法;9.3资本结构决策的方法;9.3资本结构决策的方法;9.3资本结构决策的方法;9.3资本结构决策的方法