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会计报表分析基础;第一章 会计报表分析基础;第一节 会计报表分析的意义、内容和要求;;第二节 会计报表分析的目的;二、会计报表分析的特定目的
（一）债权人分析会计报表的目的
（二）投资人分析会计报表的目的
（三）经营管理者分析会计报表的目的
（四）注册会计师分析会计报表的目的
（五）政府机构分析会计报表的目的
;第三节 会计报表分析的步骤 与资料来源 ;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Tuesday, July 20, 2021
10、市场销售中最重要的字就是“问”。05:16:0005:16:0005:167/20/2021 5:16:00 AM
11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2105:16:0005:16Jul-2120-Jul-21
12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。05:16:0005:16:0005:16Tuesday, July 20, 2021
13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2105:16:0005:16:00July 20, 2021
14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。20 七月 20215:16:00 上午05:16:00七月-21
15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 215:16 上午七月-2105:16July 20, 2021
16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/20 5:16:0005:16:0020 July 2021
17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。5:16:00 上午5:16 上午05:16:00七月-21
;二、会计报表分析的资料来源
（一）企业定期的会计报表
（二）注册会计师的查账报告书
（三）企业的会计政策及相关资料
（四）行业相关数据资料
（A公司2006年年报及相关资料演示）
;第四节 会计报表的分析方法;一、比较分析法;（二）会计报表比较分析的方式;A公司99~03主营业务收入比较;二、比率分析法;2、结构比率;A公司99~03资产负债率比较图;A公司2003年资产构成比较图;;;A公司99~03毛利率比较与趋势图;（三）采用趋势分析法进行计算与分析中应该注意的问题
1.基期的选择要??代表性。
2.当基期的某个项目为零或者负数时，计算无意义。
3. 应该研究各相关项目趋势增减的程度。
4.如果前后期企业的会计政策不一致，趋势分析将失去意义，可将有关数字做必要的调整后再进行分析。
5. 物价水准的变动将直接影响趋势分析。
6. 趋势分析与绝对数字相结合。;四、因素分析法;2、分析的主要指标;4．连环替代法应注意的问题
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