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EBA创意管理大赛策划书 满足消费者多种选择。 3、店铺投资少、风险低、见效快。 4、价格便宜，饮用方便。 因此，奶茶迅速在市场上走红，但是随着奶茶店的逐渐增多，其行业竞争力逐渐增大，在这个行业上做好，也显得越发的困难。所以，在各方面做到精致也就成了改善销售情况的前提与关键！ 二、背景分析 面对以上情况，以皇家奶茶为实例进行各方面的分析。 分析如下： （一）皇家奶茶基本情况介绍 地理位置：山东科技大学美食街西侧路南 营业面积：4平方米 营业时间：8：30-22：00工作人员：2名，相貌端正，有较丰富的工作经验，熟练的操作水平，一名男性，一名女性。 专用设备：饮水机两台，奶茶封口机一台，珍珠粉及各类佐料齐全，设备较完善。 产品种类：原味、巧克力味、哈蜜瓜味、咖啡、草莓味、芒果味等。另售莲子粥，但销量较少。 价 格：奶茶小杯2元/杯，大杯3元/杯。 性质定位：目前属小型固定奶茶供应商，依托山东科技大学最高消费区域的黄金地段，人流及消费群较为密集，当前对奶茶的消费趋势不断上升，市场前景良好。 （二）面积市场状况1、总体市场概况：山东科技大学学校现有各类在校学生4万多人。 2、固定消费群：通过我们调查发现，学生喜欢喝奶茶的约占总数的44%，一般的为总数的34%，而不喜欢的只有总数的16%。可见珍珠奶茶消费量是具