净水78月线下活动方案627定稿.pptxVIP

海尔净水7月-8月 线上线下交互营销活动方案 目录 一、市场调研 二、策略及主题 三、营销规划 四、执行T模式 五、营销资源 六、目标与机制 市场调研 京东商城开展净水红六月营销活动 沁园、安吉尔等品牌推出千元以下爆款产品 京东净水商城，联合美的、沁园、安吉尔等品牌，推出爆款产品，从而拉动净水产品的整体销量； 京东会根据销售量、用户反馈等，不定期更换参与活动的品牌和型号，营造促销氛围。 市场调研 端午节市场调研显示，竞品重视门店形象建设 美的、史密斯户外打擂，市场竞争更加激烈 A.O.史密斯旗舰店，在终端形象的打造上有亮点，同时结合六一儿童节推出热水器与净水机套购优惠 美的与A.O.史密斯在台东国美店前，面对面摆放展柜进行竞争，通过户外展示获取用户关注 市场调研 工贸电话调研和一线直销员反馈显示 夏季户外和进小区活动将是市场重点 工贸经理说：夏季户外活动必然增多，需要统一的物料和形象，要在市场上听到海尔净水的声音 直销员说：用户对净水产品和健康理念越来越重视，但目前用户对海尔净水了解不足，需要进小区对用户进行普及 四处选购净水机，耽误上班，影响休息。 安装时间不定，上班还要跑回家中安装。 卖场到处搞活动，四处比价、逛街，苦不堪言。 夏季家电卖场人山人海，购物心烦意乱。 电商网购产品缺货，等到心烦意乱。 物流不给力，送货速度太慢。 某些品牌安装不及时，等的太心急 用户夏季买家电？忙、