小家电中秋国庆促销执行手册080905.pptVIP

——九阳小家电2021年中秋国庆营销运动方案 目录 运动背景 运动目的 促销主题 运动内容 运动布局 执行鼓励 附: 运动物料 背景: 奥运——掀起“夺金热潮” 北京奥运会, 把中国置于天下的 聚光灯下, 仅仅用了16天, 就在国家形象认知上取得了极大的 成果, 更新了贫穷、 落后的 旧形象, 以一个从头崛起的 强国姿态被天下接受. 2021, 我们看到了“夺金”的 号召力. “夺金”之下, 消费者关注空前同一！ 运动目的: 以“夺金”切入, 衔接产物利益, 牵引消费者关注； 营造终端热闹气氛, 达到提升份额及销量的 目的 ； 制造话题传布效应, 助力品牌堆集. 关注 介入 采办 传布 新认知 促销主题 夺金运动 夺金大礼 金牌品质 金牌话题 运动内容 运动以“金牌滋味”为主线, 贯穿产物品质与消费者利益. “夺金大礼”、 “金牌产物”、 “金牌话题”相辅相成, 在终端形成热闹的 促销气氛, 并掀起必然的 舆论传布. 促销产物: 电磁灶 21DS29 惊喜价299元； 电磁灶21CS16 惊喜价399元； 电磁灶 21CS5 惊喜价499元； 电压力煲GA4 惊喜价499元. 购指定产物赠送超值赠品；并介入 “掷取金牌”运动. 2021九阳精品年 运动布局 “夺金”运动在战略布局上, 包罗“制造话题”、 “炒热终端”、 “产物演示”、 “事务传布”共计三个阶段四个部分. 制造话题 炒热终端 事务传布 9.10-9.13 9.13-10.20 10.20-10.30 *络、 软新闻炒作 夺金运动 之 金牌『滋味』 夺金运动 之 『掷』取金牌 蒸『金』夺『煲』 *络报道 软新闻报道 终端物料展示 产物演示 夺金终端 之 『金地堆』举措 『赠品』突击队 运动说明: ※ 飞镖盘设计为2021北京奥运会金牌造型； ※ 投中金牌 分享惊喜爱礼！ 三重靶位分别代 表一、 二、 三等奖, 投中者获得相应奖励. ※ 凡采办指定产物均可参加运动. ※ 运动地点: 卖场内销售区域或户外运动推广区域 物料撑持: ※ 运动单页、 飞镖盘设计 炒热终端 『掷』取 金 牌 炒热终端 运动说明: ※ 蒸、 煲鲜味, 现场品尝！现场买赠, 你争我夺！ ※ 终端演示电磁灶蒸品、 电压力煲五谷米饭, 邀请消费者现场品尝. ※ 食品需色彩鲜艳, 或食材出新, 以加强记忆. 产物说明: ※ 电磁灶用新款产物演示蒸品（如右图) , ※ 电压力煲GA4演示五谷米饭及炖品（如下图) . 蒸『金』夺『煲』 炒热终端 名称 目的 样图 目的 要点 1、 主通道堆头 2、 季节性堆头 抢占卖场优势资源 聚焦、 突出主推产物 “金地堆”举措 陈列主推产物 或主推单品 1、 货架突出陈列 2、 赠品特殊陈列 突出展示赠品, 让赠品陈列鞭策销售 “赠品”突击队 电磁灶赠品陈列 “金地堆”举措 “赠品”突击队 软新闻问题（推荐) 精品又有惊喜, 夺金你也有份！ 国庆逛街掷飞镖, 金牌奖品赚翻天 九阳“灶煲双雄”, 掀起国庆“夺金”潮 事务传布 平面软新闻及*络炒作 执行鼓励 奖项类别 评比对象 人数设定 评比标准 奖励内容 闪电执行奖 城市经理 10名 9月15日前提报运动总结的 前10名城市经理； 小红花一朵 最佳组织奖 省区经理 2名 省区终端执行率前2名； 小红花一朵 最佳鞭策奖 大区 市场经理 1名 大区内运动总结卖力、 范例； 大区运动终端执行率第一名. 小红花一朵 “金地堆”执行奖 城市经理 10名 金地堆执行鞭策前10名； 小红花一朵 “金地堆”鞭策奖 省区经理 5名 省区金地堆数量前5位省区； 小红花一朵 执行不利奖 城市经理 不限 执行不范例, 主画面随意更改或终端纷乱； 小蓝花一朵 “蜗牛”执行奖 省区经理 不限 省区执行终端率末了两名； 终端执行走样严峻； 小蓝花一朵 一、 鼓励内容 二、 提报要求 提报流程 城市经理 市场经理 小家电市场部（张志、 由守军) 省区经理 大区市场经理分两阶段汇总提报至小电市场部: 9月25日、 10月25日； 大区市场经理总结内容包罗: 大区 省区 城市 执行终端数量 户外推广数量 金地堆数量 附: 运动物料 主画面 x-架 包柱 促销台 手推车 吊挂 跨顶 地贴 推头插牌 堆头结果 赠品堆头 商场空白海报 飞镖靶 单页 运动主画面 x-