2020年重庆专升本市场营销学模拟练习题三套.docVIP

PAGE / NUMPAGES 2020年重庆专升本市场营销学模拟练习题三套 2020年重庆专升本市场营销学模拟练习题（一） 　　1、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( )。 　　A.推销观念 　　B.生产观念 　　C.市场营销观念 　　D.社会营销观念 　　2、下列属于微观环境的要素是( )。 　　A.政治法律 　　B.中间商 　　C.社会文化 　　D.科学技术 　　3、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用( )。 　　A.集中市场营销 　　B.差异性市场营销 　　C.整合市场营销 　　D.无差异市场营销 　　4、某工程机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机、起重机和水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种( )策略。 　　A.市场集中化 　　B.市场专业化 　　C.全面市场覆盖 　　D.产品专业化 　　5、王欣正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于( )。 　　A.习惯性购买行为 　　B.寻求多样化购买行为 　　C.化解不协调购买行为 　　D.复杂购买行为 　　6、企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行( )。 　　A.探测性调研 　　B.描述性调研 　　C.因果关系调研 　　D.临时性调研 　　7、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是( )。 　　A.地理细分 　　B.人口细分 　　C.心理细分 　　D.行为细分 　　8、同一细分市场的顾客需求具有( )。 　　A.绝对的共同性 　　B.较多的共同性 　　C.较少的共同性 　　D.较多的差异性 　　9、人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的( )。 　　A.核心产品 　　B.有形产品 　　C.附加产品 　　D.直接产品 　　10、企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种决策属于( )。 　　A.向上延伸 　　B.向下延伸 　　C.双向延伸 　　D.水平延伸 　　11、在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用( )促销方式。 　　A.广告 　　B.人员推销 　　C.价格折扣 　　D.销售促进 　　12、某些商店随机推出降价商品，吸引顾客经常来采购廉价商品，同时也选购了其他正常价格的商品，这是( )。 　　A.声望定价 　　B.尾数定价 　　C.招徕定价 　　D.差别定价 　　13、消费品中的便利品和产业用品中的供应品通常采取( )策略。 　　A.密集分销 　　B.独家分销 　　C.选择分销 　　D.直销 　　14、儿童智力玩具一般宜选择( )作为广告媒介。 　　A.报纸 　　B.广播 　　C.电视 　　D.杂志 　　15、人员推销的缺点主要表现为( )。 　　A.成本低，顾客量大 　　B.成本高，顾客量大 　　C.成本低，顾客有限 　　D.成本高，顾客有限 参考答案：1. D 2.B 3.A 4.B 5.D 6.A 7.C 8.B 9.A 10.B 11.A 12.C 13.A 14.A 15.D 2020年重庆专升本市场营销学模拟练习题（二） 　　1、推销观念是从厂商出发，以产品质量为中心，通过大量推销和促销来获取利润的。( ) 　　理由： 　　2、企业对于明星类业务一般采用收割或放弃的战略。( ) 　　理由： 　　3、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观环境，它们各自独立地影响企业的营销活动。( ) 　　理由： 　　4、消费者市场购买的产品专用性不强，需求价格弹性较小。( ) 　　理由： 　　5、营业推广往往是人员推销、公共关系、广告等促销方式的辅助手段，用于特定时期、特定商品的销售。( ) 　　理由： 参考答案 　　1、×。理由：推销观念是从厂商出发，通过大量推销和促销来获取利润的，但并非以产品质量为中心，推销观念的核心在于是否能够将产品销售出去。 　　2、×。理由：企业对于明星类业务一般采用发展与建设的战略。 　　3、×。理由：微观环境与宏观环境之间并非一种并列关系，微观营销环境同样受制于宏观环境，它们对企业营销活动的影响是相互作用相互关联的。 　　4、×。理由：消费者市场购买的产品专用性不强，需求价格弹性较大。 　　5、√。理由：营业推广是特定时期的短期性促销工具，因此一般作为辅助性促销方式。 2020年重庆专升本市场营销学模拟练习题（三） 　　1、论述消费者复杂型购买行为的购买决策过程以及企业在各阶段的营销策略。 　　2、论述产品生命周期理论及其成长期的营销策略。 参考答案 　　1、复杂型购买行为是指消费者介入程度高、不同品牌