汽车市场营销策略.pdfVIP

教学课题：汽车市场营销策略 1.了解产品、产品生命周期及新产品的概念和分类，理解汽车 产品组合概念和意义； 掌握汽车生命周期的形态和所采取的营 销策略；掌握汽车品牌和商标策略、设计策略及衍生策略 2. 了解汽车产品的定价目标及主要影响因素；掌握汽车产品定 学习目标 价方法和应用不同定价策略进行汽车定价 3. 了解分销渠道类型及功能；掌握汽车产品中间商的特征、分 销渠道的布局、规划和设计及组织协调与管理 4. 了解促销组合的意义，掌握汽车产品基本促销方式的选择及 应用 教学目的 知识要求： 1.正确描述产品组合概念；汽车产品生命周期概念及各阶段的 营销策略；掌握汽车品牌和商标的概念、要素、性质及其区别