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下文是一份 营销策划 书模板 ，一份完整的营销策划书的构造分为两大部份， 一是市场状况分 析，二是企划书正文。具体的内容请看下文： （一）市场状况 要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列 12 项内 容： （1）整个产品市场的规模。 （2 ）各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。 （3）各竞争品牌市场占有率的比较分析。 （4 ）消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结