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POSITIONING THE PRODUCT;学习目标;学习目标;本章思路; 引言 ;产品定位原理 ;定位主要的理由 （补充）;有效定位的关键（补充）;定位5D （补充）;形象;定位和形象的作用; 福寿谷（pleasant hollow）旅馆;福寿谷（pleasant hollow）旅馆;福寿谷（pleasant hollow）旅馆;建立新定位;维持现有产品定位和重新定位 ;对产品进行定位;有效定位三部曲;第一步：分析产品;特征和利益的对比;产品特征;顾客利益;第二步：认清现有定位和形象;基于吸引力的优势和劣势;基于特征的优势和劣势;定位、形象与顾客感知;第三步：比较现有定位和营销目标;营销目标━━优点（补充）;营销目标━━必要条件（补充）;撰写定位陈述;定位陈述与宣传口号;定位陈述与定位战略举例;依据目标市场定位;依据产品利益定位;依据价格和质量定价;依据产品类别定位;针对另一种产品进行反向定位;针对产品特色进行定位 ;依据竞争者定位;购买决策中的形象作用;感知 （补充）;产生差异的四个感知过程（补充）;产生差异的四个感知过程（补充）;感知与刺激（补充）;刺激因素的主要形式（补充）;刺激因素的主要形式（补充）;刺激因素的主要形式（补充）;作业：宣传口号的表达
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