C15国际市场营销.pptxVIP

市 场 营 销 学陈钦兰 苏朝晖 胡劲 等编著清华大学出版社 ;第十五章 国际市场营销;【案例导读】 第一家登陆 NBA 的中国鞋业 福建泉州匹克集团公司成立于1992年12月，在国内外分设匹克经销代理商50多家，出口业务也遍及欧、美、亚、非、澳五大洲。作为运动鞋市场的后来者，如何和耐克、阿迪达斯等知名品牌在全球市场竞争？ 在整体实力略逊的情况下，匹克集团另辟蹊径，不是投巨资打广告，和耐克等巨头正面竞争，而是通过成功的公共宣传，在特定细分市场进行了成功运作。并最终使得匹克在国内外市场树立了品牌形象。匹克的整合营销也有效帮助了企业在全球进行营销沟通。; 本章要点: 第一节　国际市场营销和全球市场营销概述 第二节　国际市场营销分析 第三节　国际市场营销组合;第一节国际市场营销和全球市场营销概述;一、国际市场营销和全球市场营销概念;1．国际市场营销 Warren J. Keegan认为，国际市场营销是指对商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程进行计划、定价、促销和引导，以便获取利润的活动。 美国市场营销学会的定义是，以市场营销的定义为基础，国际市场营销是对各种观点、产品和服务实行整合、定价、促销和分销等活动，使其通过交换实现满足个人和组织目的的在多个国家中进行的整个策划和实施过程。; 美国著名的营销学家菲利普?卡特奥拉（Philip. R. Ca