抑郁症公益广告策划书.pdf

把肯定句变成一般疑问句的方法： 《用“爱”驱散心灵的阴霾》 ——抑郁症不容忽视 公益广告 策 划 书 页脚内容 1 把肯定句变成一般疑问句的方法： 页脚内容 2 把肯定句变成一般疑问句的方法： 目录 二、背景分析 4 一．抑郁症研究现状 4 二．本次广告策划的必要性 4 三、市场调研 5 一．抑郁症介绍 5 二．威胁分析 8 三．抑郁症特点分析 8 四．分析结论 12 四、广告文案 13 一．广告目的 13 二、广告对象 13 三．广告主题 14 四．广告策略 14 五．广告创意 16 五、 经费预算与分配 25 六、广告效果预测 28 一．媒介测量 28 页脚内容 1 把肯定句变成一般疑问句的方法： 二．效果预测 28 页脚内容 2 把肯定句变成一般疑问句的方法： 一、前 言 对于抑郁症，我们都很熟悉，从崔永元那句著名的 “得抑郁症的人基本都是 天才 ”，到张国荣遗书上那触目惊心的 “Depression(沮丧、抑郁 ) ”，再到明星乔任 梁患抑郁自杀事件，我们知道了有个病叫抑郁症。对于抑郁症，我们又很陌 生，从电视或其他媒体上看到某某明星因抑郁自杀了，只会发出感叹： “好好的 生命，真可惜 ”，却很少去了解他们抑郁自杀的原因。 当我们看到某位名人自曝抑郁经历的访谈节月，我们都有自己的一番见解 和认识；当我们听到某人说他抑郁了，我们都能提供一些建议，比如别想那么 多、出去散散心；但当我们得知最爱的人患上抑郁症，或是自己被医生告知 “你 有抑郁症 ”时，我们又变得束手无策，感到茫然和无助；当抑郁症与我们无关 时，我们似乎很了解很熟悉；当抑郁症与自己息息相关时，我们却不知该如何 是好了。当你不断被人问起 “你怎么会抑郁 ”，你自己又有点说不清，好像怎样 也无法让人理解这不是 “看书看多了 ”、 “想事想多了 ”的问题，也不是 “别想太 多 ”就能解决的问题。 抑郁症其实离我们很近。 页脚内容 3 把肯定句变成一般疑问句的方法： 二、背景分析 一．抑郁症研究现状 世界卫生组织研究显示，全球抑郁症的年患病率约为 11%。从疾病负担 看，目前抑郁症已经成为世界第四大疾病，预计到 2020 年可能将成为仅次于冠 心病的人类第二大疾患。而据不完全统计，目前我国抑郁症发病率高达 5%- 6%。另据一项流行病学调查估算，中国抑郁焦虑患者已达