旅游市场调查学习指导书.pdfVIP

《旅游市场调查》学习指导书 一、课程性质及其设置目的与要求 （一）课程性质和特点 《旅游市场调查》 课程是我省高等教育自学考试旅游管理专业 “专接本” 的一门重要的 实践课程，其任务是培养应考者系统地运用所学专业知识从能够独立进行旅游市场的相关调 查以及对调查结果进行系统分析，进而为旅游企业提供决策依据、增强企业竞争力。 （二）本课程的基本要求 本课程选用《市场调查教程》 （范冰，范伟达编著，复旦大学出版社， 2008 年版）为参 考书目。以市场调查的运作为主线，科学、系统地阐述市场调查的基本概念、 Lg 原理、实 用方法以及国内外市场调查的最新技术。主要内容包括：市场调查的作用、范围、结构、流 程，市场调查的方案设计、抽样设计、问卷设计、测量设计，资料收集的文案方法、定性方 法、定量方法和信息化时代的新型调查技术， 介绍对资料的统计分析及市场分析的基本知识， 以及电脑软件及调查报告在市场调查中的运用。 通过对本书的学习， 要求应考者对旅游市