第五章 第四节 体育市场分类调查务实.pptxVIP

第四节体育市场分类调查务实;第四节 体育市场分类调查;体育消费品需求：是指一定时期由消费者在一定购买力条件下的体育消费品的需求量体育消费品供给：是指体育消费品的资源状况和产品构成情况，包括生产规模、生产结构、技术水平、新产品试制投产、生产力布局、生产成本、自然条件和自然资源等生产条件的现状和未来规划，并据此测算产品量和产品结构及其发展变化趋势。;1.体育消费品购买力的调查（1）政治因素调查（2）社会因素调查（3）经济因素调查（4）个人因素调查（5）体育消费品本身特征因素的调查2.体育消费品供给调查（1）各种生产要素的状况及其比例（2）体育商品生产周期的长短（3）体育产品的商品率高低（4）体育商品的利润高低（5）竞争者的市场供给;（一）体育产品销售质量的调查1）对体育产品性能和使用情况调查2）对体育产品或同一品牌产品的忠实度调查（二）体育新产品投放市场的调查（三）体育产品销售渠道调查（四）体育产品销售份额调查（五）体育产品价格调查;1.新产品考察2.营销计划调查3.商业分析4.产品开发5.市场试销;（一）销售波试销法（二）模拟商店测试法（三）微型市场试销法（四）代表城市试销法;产品销售渠道是猪某种体育产品和劳务从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和劳务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人。按照销售过程分