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汉堡王网络传播方案BK背景分析品牌建设的四个必经阶段有品牌忠诚度，产品成为首选依赖有一定的品牌好感度，但产品并不一定是首选信任有主动意愿尝试购买，但不一定形成二次购买兴趣仅知道品牌，但不够了解，没有强烈诱因不形成购买认知我们目前处在哪个阶段？让我们先来看看消费者调查=美式快餐开心网调查显示，大部分人听过汉堡王，但不知道它具体是什么汉堡王=山寨快餐 ？我们目前处在哪个阶段？让我们再看看消费者的消费习惯美式快餐 = 煎炸食品 = 不健康?我们的位置有品牌忠诚度，产品成为首选依赖有一定的品牌好感度，但产品并不一定是首选信任有主动意愿尝试购买，但不一定形成二次购买兴趣仅知道品牌，但不够了解，没有强烈诱因不形成购买认知优势挑战汉堡王劣势机会要实现提升，让我们先分析一下自己的优势及劣势快餐市场被少数两家寡头垄断，新品牌难以抢占更多市场越来越多的人关注健康饮食，近年快餐行业整体业绩出现下滑全球排名第二的快餐连锁企业，实力雄厚百年品牌，有深厚底蕴拥有不同于肯德基麦当劳的快餐工艺及产品威胁进入中国时间短，消费者对其了解不够企业形象模糊，易与山寨版快餐企业混淆烤式快餐比炸式快餐更绿色，更健康消费者对个性化配餐的需求增长，汉堡王DIY式的快餐模式并未得到大力传播我们的结论美式快餐的优势：消费者对快餐印象的市场教育已由麦当劳等完成，快餐干净、便利等特点已经深入人心能直接利用的有利因素健康快餐的优势汉堡王独