第三章广告创意的思维.pptxVIP

第三章 广告创意思维人们解决世界的问题，靠的是大脑思维和智慧，而不是照搬书本。 ------爱因斯坦教学要点：了解思维的概念、本质特征及能力类型。了解创造性思维的概念和特点。掌握广告活动中常用的创意思维方法。理解形象思维方式在广告创意活动中所占有的重要地位。第一节 创意思维概述一、思维的概念和特征（一）思维的概念：思维是人脑对客观现实概括和间接地反映，它反映的是客观事物的本质及其规律性联系。思维是人类认识的高级阶段，它是在感知基础上实现的理性认识形式。（二）思维的特征1、思维的间接性与概括性2、思维的逻辑性与形象性3、思维的统一性与差异性4、思维的历史性与现实性5、思维的言语性1、思维的间接性与概括性 思维的间接性 是指思维能对感官所不能直接把握的或不在眼前的事物，借助于某些媒介物与头脑加工来进行反映。 思维的概括性 是指思维通过抽取同一类事物的共同的本质特征和事物间的必然联系来反映事物。2、思维的逻辑性与形象性 思维的逻辑性 是指思维过程中有一定的形式、方法和规律。 思维的形象性 是指思维常借助形象化的材料来进行，形象既是思维的载体，也是思维的工具。3、思维的统一性与差异性思维的统一性即普遍性。4、思维的历史性与现实性 思维的历史性表现为人类思维总体发展的历史性和某种思维发展的历史性两方面。思维的现实性即思维时要充分考虑现实的要求。5、思维的言语性思维的言语性 是指思维是在语言材