我国童装行业分析课件.pptxVIP

我国童装行业分析(市场营销学) 总纲要 一、 国内童装行业发展状况分析 二、童装行业的综合分析三、消费者消费行为分析四、我国童装的发展之路五、品牌案例分析一、 国内童装行业发展状况分析 （一）国内童装行业整体现状与发展趋势 （3点）（二）中国童装业发展现状的成绩与不足 一、 国内童装行业发展状况分析 （一）国内童装行业整体现状与发展趋势1、国内服装行业的快速发展 a 我国既是服装消费大国也是出口大国 b 服装企业中民营企业已占据主要地位2、童装已成为服装行业中最具增长潜力的市场 a 童装在整个服装行业中所占比例仍然相对较低 b市场细分不够，存在市场空白c 庞大的消费群体使童装市场极具增长潜力与空间 d童装的消费支出在家庭的消费支出中所占比例逐年上升 3、树立品牌形象、提升产品附加值是 当前童装行业竞争的焦点 a 品牌缺失、市场营销手段落后使国内童装业与国外企业相比仍徘徊在低档次竞争水平 b 童装市场新格局：多数中小童装企业将面临市场洗牌、被知名品牌整合的命运 c 加速品牌建设，提升产品附加值是国内童装企业的当务之急（二）中国童装业的发展现状成绩与不足成绩：童装名镇的出现：中国童装业经过十几年的发展，取得了很多骄人的成绩，出现了像“织里”和“环市”这样的童装名镇。如佛山的环市，在方圆5平方公里的区域内，就有 2000多家生产童装以及与之配套的企业，童装行业从业人员达7万人左右