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信息时代与思维方式变革 摘要2004年，我国诞生了第一家手机 报纸。在随后的2005年，手机报纸在中国 大地风生水起，成为各方关注的焦点。作为 一种新生的媒介样式，手机报纸的出现值得 我们关注和思考。本文就从手机报纸发展现 状入手，试图对其前景进行分析，做出预测。 手机报纸手机广告3GI - Mode数字出版 2003年9月1日，《扬子晚报手机版》 在江苏移动和联通两个平台同时正式开通。 从这一天起，江苏省内开通 GPR剧能的移 动手机用户和联通CDMA■机用户通过手机 就可以订制和阅读扬子晚报当天的新闻了， 新闻开始以报纸的方式登陆手机。2004年7 月1日，中国妇女报推出全国第一家“手机 报 〈〈中国妇女报-彩信版》，实现手机 用户与报纸的互动。此后的一年中，浙江、 江西、广东、四川等地报业集团纷纷试水手 机报纸。一时间，手机报纸在中国大地如雨 后春笋般迅速增长。 其实，手机报纸是最新电信增值业务与 传统媒体相结合的产物。由报纸、移动通信 商和网络运营商联手搭建的信息传播平台， 用户以手机为媒介浏览的新闻一种传播方 式。作为一种新型的传播方式，它有其自身 独具的传播优势。 一、手机报纸实现形式及传播优势 .手机报纸实现方式，目前主要有三种： L短信：可通过短信触发点播或短信定 制。这是比较早期的传播方式。 彩信：电信运营商将新闻以彩信的方 式发送到手机终端上，用户可以离线观看； 不过由于 目前彩信的容量有限，最多只能传送 100KB的文件，所以彩信版“手机报纸”中 有部分新闻是以新闻摘要或是缩编的形式 出现的。 WA?方式：用户既可以在 WAP^设的 “手机报刊”频道在线阅读，也可以通过 WAPPUSH接选择订阅。和彩信版相比，WAP 版的“手机报纸”看起来不仅方便， 而且自 由度也很高。目前已开通服务的手机报纸大 多采用的是彩信模式， WA昉式需要更多的 技术支持和手机终端支持， 目前还未广泛使 用。 .手机报纸的传播优势 现阶段，我国手机用户数量迅速上涨， 这将为手机报纸提供巨大的受众资源。 相对 于传统报纸，手机报纸在传播的及时性、有 效性、立体化方面有着得天独厚的优势。另 外，得益于现代化的移动通讯网络，手机报 纸还能实现受众与媒介之间的良性互动。 受众资源丰富 衡量一个媒体是否具有竞争力的一个 重要因素就是现实和潜在受众。2005年，我 国拥有亿手机用户。据信息产业部预测， 2006年全国将新增手机用户 4800万户，手 机用户总量有望达亿户，手机普及率将达到 33%。目前，我国手机用户总数居世界第一。 这为手机报纸提供巨大的受众资源。据悉， 杭州的手机报纸用户在运行半年时间内就 突破了 1万人，发展势头十分喜人。 信息传播方便 美国媒介理论家保罗?莱文森认为， “人类有两种基本的交流方式：说话和走路 可惜，自人类诞生之日起，这两个功能就开 始分割，直到手机横空出世，将这两种相对 的功能整合起来，集于一身。手机之前的一 切媒介，即使是最最神奇的电脑也把说话和 走路、生产和消费分割开来。惟独手机能够 使人一边走路一边说话，一边走路一边发短 信。于是，人就从机器跟前和禁闭的室内解 放出来，进入大自然，漫游世界。无线移动 的无限双向交流潜力，使手机成为信息传播 最方便的媒介。” 手机报纸的载体是手机， 用户随时随身 携带。编辑将新闻第一时间发送到用户的手 机上。省去了报纸的印发环节，而且和电视、 电脑相比，它不受地点限制，也为用户节省 了接触媒介的时间。特别是遇到突发事件时, 手机报纸可以像网站一样实现新闻的动态 传播，用户不仅可以第一时间知道新闻的结 果，而且可以时刻关注它的发展过程，使用 户身临其境般地感触新闻事件。 传播功能全面 手机报纸发送的新闻， 不是短信意义上 的文字新闻，而是一个多媒体数据包。这个 多媒体数据包包含了图片、文字、声音、动 画等，可涵盖4开8版报纸的全部内容。这 样，用户不仅可以去看、去听，而且还可以 借助图片和动画等形式更深刻地去理解新 闻。充分调动受众的视听器官，实现新闻的 多维阅读。 传播速度极快、范围极广 传统报纸由于受地域发行的限制， 传播 范围仅限于报纸发行地区。即便是全国发行 大报也不能保证完全覆盖所有地区， 何况地 区性报纸，其受到的地域限制就更加明显。 但现代化的移动通讯网络却遍布全球， 我国 现有移动通讯网络覆盖率达 100%这解决了 传统报纸的地域限制问题， 它能够将报纸传 播的范围更加广泛，并且保证发行有效到位。 另一方面，由于运输的限制，报纸在发行上 有滞后性。报纸相对于网络、广播、电视等 及时媒体，它的时效性相对较弱。如果在发 行上还延误，那报纸的时效性就大打折扣了。 而移动通讯的速度则可以避免这一点， 甚至 它可以比网络、电视的媒介更方便快捷。 互动极其广泛迅速