解密宝洁的品牌管理—品牌量化管理试题及讲义.pdfVIP

解密宝洁的品牌管理 — 品牌量化管理 单选题 1. 品牌的最初用意是： 回答：正确 1. A 以此保持产品的独特性 2. B 以此宣传产品 3. C 体现公司的理念 4. D 以此与他公司的货物区别 2. 世界上第一个真正以属于产品的品牌是： 回答：正确 1. A DGSM 2. B IVORY 3. C LOGO 4. D DITR 3. 宝洁公司在面对人类历史上的第一次经济危机时实行： 回答：正确 A 产品经理制 1. B 营销经理制 2. C 员工负责制 3. D 品牌经理制 4. 品牌未来管理思想的一个重要的基础性的理论是 回答：正确 1. A 生理动力学理论 2. B 本能动力学理论 3. C 价值动力学理论 4. D 心理动力学理论 5. 品牌之所以存在，因为它象征一种： 回答：正确 1. A 精神价值 2. B 商业价值 3. C 物质价值 4. D 利润价值 6. 跨国企业多年的发展经验告诉我们：当品牌定位清晰以后，一条正确的道路是通过产品线的延伸获 得： 回答：正确 1. A 经营范围的扩大 2. B 市场份额的扩大 3. C 销售规模的增长 4. D 利润空间的扩大 7. 一种健康的企业扩张方式是： 回答：正确 1. A 降低价格 2. B 品牌规模成长 3. C 保持神秘感 4. D 提高忠诚度 8. 消费者对于不同品牌的商品会给出不同的价钱，这种消费者偏好会影响企业的： 回答：正确 1. A 经营利润 2. B 规模成长 3. C 资本化运作 4. D 以上三个方面 9. 为了帮助消费者恢复心理平衡，满足他们的需求，高端的产品一定要注重品牌的建设，塑造品牌 的： 回答：正确 1. A 生理价值 2. B 实用价值 3. C 本能需求 4. D 精神价值 10. 既不破坏品牌定位，又不用降低产品价格，同时还能获得规模的快速增长的方式是： 回答：正 确 1. A 重估品牌资产 2. B 保持神秘感 3. C 提高忠诚度 4. D 延伸产品线 11. 品牌运作不仅给企业带来每年的利润和规模，更重要的是给企业带来一种： 回答：正确 1. A 有形的品牌资产 2. B 无形的品牌资产 3. C 无形的固定资产 4. D 有形的固定资产 12. 品牌管理的终极目是为了： 回答：正确 A 获得品牌资产的增长 1. B 获得短期利润 2. C 获得规模的增长 3. D 以上三个方面 13. 一个企业品牌成败的根本是有真正懂得品牌管理的： 回答：正确 1. A 资本 2. B 速度 3. C 方向 4. D 人才 14. 企业在初期为了防止把