网易云音乐APP产品分析报告.pdfVIP

音乐的力量|最新版网易云音乐 APP 产品分析报 告 本文对最新版网易云音乐APP 从产品概述、竞品分析、用户群体、产品功能等几个方面进 行分析总结，并给出相关优化方案。 一、产品概述 1.1 产品定位 网易云音乐是国内首个以歌单为架构、主打歌单推荐并且融入了UGC 社交属性的音乐产品， 旨在建立一个以用户为中心的移动音乐社区，利用“音乐+社交”的形式帮助用户更好的 发现和分享音乐。 歌单弱化了用户搜索单曲的需求，用户可以根据简短的歌单名称寻找自己喜欢的音乐，也 可以把自己喜欢的音乐制作歌单并分享到云音乐个人动态，其他人可以发现、收藏、评论 自己的歌单，既优化了用户体验，满足用户的分享欲和社交欲，同时增强了用户间的互动， 促进产生更多优质的UGC 内容。 社交不再局限于文字等普通形式的交流，而是将情感寄托于音乐艺术，寻找能听懂自己的 人，给予用户独特的社交体验。 slogn：音乐的力量！和超8 亿有趣的人听歌看评论！ 1.2 功能架构 网易云音乐主要分为五个功能模块：发现音乐、视频、管理音乐、社区、账号管理。 发现音乐的方式比较多，用户可自行搜索想听的歌曲，也可根据系统推荐选择，比如日推、 歌单广场、排行榜、电台、私人FM 以及用户最直观感受到的几个推荐模块。 视频模块分类众多，包含音乐、游戏、生活、ACG、自制等，涉猎广泛。管理音乐采用歌 单的形式，本地音乐和我喜欢的音乐则为单曲形式。 社区包含添加好友、广场、好友动态三大块，是用户社交主阵地，最直观的体现了网易云 音乐的社交属性。 产品架构如下图所示： 1.2 体验路径 设备环境：iPhone7+iOS13.2.2+网易云音乐v7.0.20 图1.1 网易云音乐使用主流程图 二、竞品分析 2.1 选择竞品 网易云音乐的核心业务是听音乐，根据艾瑞指数2020 年 1 月音乐音频-在线音乐APP 排名， 以及七麦数据音乐类AppStore 实时榜单，选择进入前三名的酷狗音乐，QQ 音乐作为竞品， 他们的核心业务都是听音乐，产品定位基本一致。 图2.1 七麦数据音乐类AppStore 实时榜单 图2.2 艾瑞指数2020 年1 月音乐音频-在线音乐APP 排名 根据易观千帆2019 年7 月对在线音乐APP 用户重合度的分析，可以看出，网易云音乐、 酷狗音乐和QQ 音乐重合用户数达到924 万，重合率为1.8%，并集活跃人数达5 亿。另外 根据百度指数2020 年2 月用户年龄分布与性别分布，可以发现这三者的用户群都集中在 中青年，且以男性居多，如图2.4 所示。 图2.3 2019 年7 月在线音乐APP 用户重合分析 图2.4 2020 年2 月在线音乐APP 用户年龄与性别分布 综上，酷狗音乐、QQ 音乐与网易云音乐市场定位基本一致，符合竞品选择基本原则。 2.2 业务总结 表2.1 业务分布表 如上表2.1 所示，通过对网易云音乐及其竞品的业务总结对比，可以看出： 1）音乐 在核心业务方面，网易云音乐版权资源较少，以原创音乐为主。2016 年11 月，网易云音 乐发起 “石头计划”，开始挖掘并扶持独立原创音乐人。截止到2019 年12 月，网易音乐 人平台入驻人数突破10 万，包括独立唱作人和词曲创作者，年产出原创歌曲2 万+，原创 音乐影响力大幅提升。同时网易云音乐以歌单为载体，主打个性化服务，其中日推凭借强 大的推荐算法，做到了精准推荐。 QQ 音乐和酷狗音乐则拥有丰富的音乐资源，根据图2.4 可以看出，酷狗音乐30~49 岁用户 比QQ 音乐和网易云音乐同年龄段用户高出10%左右，而20~29 岁用户则低于10%左右。由 此可以发现，酷狗音乐在满足中年用户需求的同时，牺牲小部分青年用户的需求，以达到 全面覆盖。 而QQ 音乐则以版权音乐为主，同时推出专辑打榜活动和综艺节目冲榜等等，一定程度上 吸引了大量的追星用户。在明星效应方面，酷狗音乐拥有明星的live 视频资源，反观网 易云音乐，在这方面的资源较少，主要以独立音乐人原创为主，用户多为追求音乐品味， 喜欢音乐本身的人。鉴于腾讯强大的资源网络，QQ 音乐与酷狗音乐内容齐全且丰富，各大 排行榜单更具有时效性，用户受众面更广。 2）社区 在社区业务方面，网易云音乐主要以评论区、短视频、云村和电台为主，其中独特的评论 区深受广大追求情调的用户喜爱，听歌的同时感受评论区众生百态。酷狗音乐则在社区方 面慢慢改进，其中酷狗号内容质量较高，但是缺乏官方引领，文章阅读量偏低，内容较为 单一，短视频方面也不再充斥杂乱的低质量视频，在质量提升的同时，用户更有创作的动 力，促进社区的良性循环。 在UGC