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工程技术学院
市场调研实训报告
题 目：上海大众汽车调研分析报告
成 员： 邓登
专业班级： 市销专 61101
指导教师： 黄璟
时 间： 2013 年 1 月
目录
【摘要】 3
引言 4
一、调研目的 5
二、调研方法 5
（一）调研设计 5
（二）资料收集的方法 5
（三）抽样方式 6
三、调查数据统计分析 6
（一）、频数分析 7
（1）被调查者性别比例分布 7
（2 ）被调查者的年龄分布 7
（3 ）被调查者的职业分布 8
（4 ）被调查者的年收入分布 9
（二）、市场特征分析 10
（1）消费者所注重的汽车因素 10
（2 ）、消费者喜欢的车型 11
（3 ）上海大众的代办服务 (多选题 ) 11
（三）、交叉列表分析 12
（1）被调查者的年收入与购车的意向价位交叉分析 12
（3 ）被调查者对上海大众的感觉与市场前景交叉分析 13
（四）、相关分析 14
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