金融机构品牌营销策略分析.pdfVIP

一、金融品牌与品牌营销 品牌是指 “意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商 品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和 ”。品牌是一个被 人们广为关注的名词。从大卫 ·奥格威的《品牌形象论》出炉开始，世界各地营 销人对品牌的追捧就从没有停止过。 品牌不是企业自己的鼓吹，而是消费者的评价。特别是优秀金融机构品牌， 它是消费者头脑中对商品的一种美好的期待与想象， 是人们闭上眼睛在第一