闳博：战略财务管理培训 .pptxVIP

闳博：战略财务管理培训;1.财务管理为什么与战略密切相关 （1）对“企业战略”的一种理解 有各种各样的对“企业战略”的定义，从对财务管理的指导和影响的角度，可以把战略理解为： 如何在不确定性的环境中为企业争取更多的资源并使所掌握的资源发挥最大的效用。;1.财务管理为什么与战略密切相关（续） （2）战略的三个基本层面 生存与安全 发展与平衡 创新与文化 上述的三个层面都和财务管理有密切的关系;1.财务管理为什么与战略密切相关（续） （3）环境对战略的影响 （A）有效市场环境 对于市场是否有效，在理财学中有明确的定义。 有效市场（或称有效率市场）和经济学中对完善（perfect）和完全（complete）市场的假定有密切关系。;1.财务管理为什么与战略密切相关（续） （3）环境对战略的影响（续） （A）有效市场环境（续） 完善市场：①商品及有关权力的交易为零成本交易；②任何市场参与者（企业或个人）均无赚取超常回报的特别优势或机会；③个别市场参与者的行为不能影响市场价格。 完全市场：任何商品或有关权力的市场都存在而且是公开竞价的。 这样的完善且完全市场是有效市场（是弱型有效和半强型有效的，强型有效已被证明不可能存在）。 ;1.财务管理为什么与战略密切相关（续） （3）环境对战略的影响（续） （A）有效市场环境（续） 弱型有效市场：过去的价格信息已完全包含在当前的价格之中。因此，任何人不可能凭借过去的价格信息（技术分析）来赚取超常回报。 半强型有效市场：一切公开可得信息（包括过去的一切价格信息）均已包含在当前的价格之中，因此任何人不可能凭借市场公开可得信息（技术分析+基本面分析）来赚取超常回报。 （B）市场缺陷 凡市场环境存在不完善，不完全的情况，会出现市场失灵（market failure）。 凡有可能出现市场失灵之处，政府的市场监管都是必不可少的。 ;1.财务管理为什么与战略密切相关（续） （4）市场缺陷和企业战略 如果市场完善且完全，则企业处理不确定性的方法会是趋同的，因此企业战略也会是单一的。 正是由于市场的非完善性和非完全性，企业战略才呈现了多样性，丰富多彩的企业战略选择造就了成功的企业家，也用失败者铺垫了成功者之路（谋事在人，成事在天）。 ;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Saturday, July 17, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。23:03:3823:03:3823:037/17/2021 11:03:38 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2123:03:3823:03Jul-2117-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。23:03:3823:03:3823:03Saturday, July 17, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2123:03:3823:03:38July 17, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。17 七月 202111:03:38 下午23:03:38七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 2111:03 下午七月-2123:03July 17, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/17 23:03:3823:03:3817 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。11:03:38 下午11:03 下午23:03:38七月-21 ;1.财务管理为什么与战略密切相关（续） （5）财务管理和企业战略的相关性 财务状况是企业运营基本状况的指示。 财务管理是企业管理的基础。财务底线是企业生命（即生存与安全）的底线。 企业可调配的资源总和可归结为企业的财务资源。资金是最核心的财务资源，是企业的血液，企业所使用的各种资源主要是靠资金的运行来调配的，凡占用资金的资源都占用企业的有限资源。 企业财务资源的另一组成部分是企业信用。信用越好的企业越有可能在更长的时间内以更低成本占用更多的他人资源。 ;1.财务管理为什么与战略密切相关（续） （5）财务管理和企业战略的相关性（续） 只有好的财务管理才能有效地保证好的