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活动策划速成班 写策划的你应该知道的一些事情 主讲人：郑雯 什么是策划 百度百科 策划又称“策略方案”和“战术计划”（Strategical Planning / Tactical Planning）是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。 策划师通过实践活动获取更加效果的智慧，它是一种智慧创造行为。策划是一种对未来采取的行动做决定的准备过程。策划是通过精心安排的宣传和手段，对事件的发生、发展进行操作。 　　 策划就是有效地组织各种策略方法来实现战略的一种系统工程。 中国策划人白玉山 1 2 精品资料 你怎么称呼老师？ 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你是否会认为老师的教学方法需要改进？ 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ 教师的教鞭 “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我笨，没有学问无颜见爹娘 ……” “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……” 什么是策划 策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算、它是为个人、企业、组织机构为了达到一定的目的，充分调查市场环境、以及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则对未来即将发生的事情，进行系统、周密、科学地预测并制定科学的可行性的策划方案，同时在发展中不断地调整以适应环境的变化，从而制定切合实际情况的科学的方案就叫做策划。 现代意义的“策划” 3 解剖分析、思考、科学制定决策 未雨绸缪，运筹帷幄 意 义 活动的手术台 指导实践的蓝图 1 2 沟通的桥梁 3 团队协作中，不同负责人、不同部门、不同层级之间的沟通讨论 特性及基本要求 思维的智慧 目的性 1 2 前瞻性、预测性 3 特性及基本要求 一定的不确定性、风险性 一定的科学性 4 5 科学的创意 6 可操作性 7 策划常用的理论 一、二八法则 　　 二、CIS理论系统 　　 三、USP理论 　　 四、SWOT分析法 　　 五、5W2H法 　　 六、马太效应 　　 七、马斯洛需求理论 　　 八、波特竞争理论 　　 九、蓝海战略 十、长尾理论 　　 十一、定位理论 　　 十二、品牌形象论 　　 十三、木桶理论 　　 十四、羊群效应 　　 十五、4P理论 　　 十六、4C理论 　　 十七、果子效应 　　 十八、魏斯曼营销战略学说及竞争四种手段 分类 根据内容来分，一般分为商业策划、创业计划、广告策划、活动策划、营销策划、网站策划、项目策划、公关策划、婚礼策划、医疗策划、战术策划、战略策划等。 1 根据公司的职业需要有分成游戏策划，市场策划，营销策划，广告策划，产品策划，节目策划，电影策划，房地产策划等等。 2 专题策划、产品策划、项目策划、活动策划 我们网站的策划主要分类 今天的主题——活动策划 分类 传播主导型活动策划 1 营销主导型活动策划 2 合型活动策划 3 基 本 内 容 活动背景 基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。 其次应说明当前问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。————————前期调研 1 基 本 内 容 活动目的、意义和目标 活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性。 2 基 本 内 容 活动主题说明 3 活动概述及具体执行方案 4 基 本 内 容 评奖方案 5 宣传方案 6 基 本 内 容 资源需要及物品管理 7 经费预算 8 基 本 内 容 活动中应注意的问题及细节（备用方案、应急方案等） 9 时间进度安排、活动负责人及主要参与者（时间进度及任务安排表） 10 基 本 内 容 后期反馈 （活动总结与效果调研） 11 红头文件 即活动批文，对活动进行官方认证，经费报销、证明活动结果及评奖等有效，以校内举办活动具有重要意义。 红头文件 活动背景 活动目的、意义和目标 活动主题说明 活动概述及具体执行方案（大概的，区别于内部） 评奖方案（附件说明评奖方式） 资源需要 经费预算 格式很重要 如果你做到了这些，那么你就可以写出一分基本完美的策划了。 听完以后，还有没能帮你解决的疑惑吗？提出来，我们现场解决！ 小任务 主题：以小明提出的“广播体操快闪”为主题内容写一份活动策划。 完成时间：3月28日 对象：办公室、运营中心（家园