{营销策略培训}屈臣氏微博营销特点分析.pptxVIP

屈臣氏微博营销 特点分析 XXX品牌介绍 XXX微博内容分析 XXX微博营销启发及建议 屈臣氏微博营销 特点分析 屈臣氏品牌介绍 屈臣氏微博内容分 析 微博营销启发及建议 基本简介 watsons 屈臣氏是和记黄埔有限公司旗下 屈臣氏集团之保健及美容品牌。屈臣 氏集团有限公司创建于1828年，是和 记黄埔旗下的国际零售及食品制造机 构，业务遍布34个地区，共经营超过 8400间零售商店，聘用98,000名员工。 品牌价值观 主要产品 经营理念 理念 屈臣氏产品最大的特色便是处处传达着三大经 营理念。 药品及保健品保留着创店以来的特色，倡导“健 康”。 美容美发及护理用品占比重最大，种类也最繁多， 表达着“美态”的概念。 独有的趣味公仔及糖果精品则传递着乐观的生活 态度。 品牌价值观 主要产品 经营理念 理念 为了配合这三大理念，公司的货 架上、收银台和购物袋上都会有一些 可爱的标志，“心”、“嘴唇”、“笑脸”， 给人以温馨、愉快、有趣的感觉。 品牌价值观 主要产品 经营理念 价格策略 屈臣氏通过差异化和个性化来提升品牌 价值，定价也一般相对较高。纵然如此，据 个人护理店对600多位女性顾客的调查显示， 有超过85%的人认为屈臣氏产品丰富和精致 是吸引她们来此购物的首要因素。由此可见， 对日益同质化的零售行业，价格已不是吸引 顾客的首要因素。 品牌价值观 主要产品 经营理念 营销策略 专业化指导 特色化服务 社会营销 广泛开展电子商务 主要产品 品牌价值观 经营理念 价值观 传统的销售只是停留在使消费者购买的 阶段，注意力只在商品上。而在日益成熟的 商品经济条件下，消费者不仅购买商品，还 要求享受购物的乐趣以及追求商品的无形价 值，如品牌、服务等，最后达到消费的最高 境界，即通过对企业文化的认同产生对品牌 的忠诚。 经营理念 主要产品 品牌价值观 价值观 屈臣氏的个人护理商店以“探索”为主 题 ， 提 出 了 “健 康 、 美 态 、 快 乐 ”（ health,good,fun） 三 大 理 念 ， 协 助 热 爱生活，注重品质的人们塑造自己内在美与 外在美的统一。 主要产品 主要产品 品牌价值观 产品 屈臣氏个人护理店经营的产品可谓 包罗万象，来自二十多个国家，有化 妆品、药物、个人护理用品、时尚饰 物、糖果、心意卡及礼品等二万五千 种。 产品 主要产品 品牌价值观 主要产品 产品 主要分为两部分：一是屈臣氏自创品牌， 有化妆品类和个人护理用品类等；二是其他 品牌的护理用品，宝洁就不在少数，还有美 宝莲、雅芳在店内也设有专柜。当然，产品 也不仅是为女士提供，各种国外原产的食品 也足够让男士食客大快朵颐。 屈臣氏微博内容分析 转发或评论与品牌相关话题 内容 1 内容 2 内容 3 内容 4 内容 5 内容 6 转发或评论与品牌相关话题 内容 1 内容 2 内容 3 内容 4 内容 5 内容 6 转发或评论与品牌相关话题 内容 1 内容 2 内容 3 内容 4 内容 5 内容 6 转发或评论与品牌相关话题 内容 1 内容 2 内容 3 内容 4 内容 5 内容 6 转发或评论与品牌相关话题 内容 1 内容 2 内容 3 内容 4 内容 5 内容 6 转发或评论与品牌相关话题 内容 1 内容 2 内容 3 内容 4 内容 5 内容 6 转发或评论与品牌无关话题 当前热点 内容1 内容 2 内容 3 内容 4 内容 5 内容 6 转发或评论与品牌无关话题 当前热点 内容1 内容 2 内容 3 内容 4 内容 5 内容 6 转发或评论与品牌无关话题 当前热点 内容1 内容 2 内容 3 内容 4 内容 5 内容 6 转发或评论与品牌无关话题 当前热点 内容1 内容 2 内容 3 内容 4 内容 5 内容 6 有奖互动活动 内容 1 内容 2 内容 3 内容 4 内容 5 内容 6 有奖互动活动 内容 1 内容 2 内容 3 内容 4 内容 5 内容 6 有奖互动活动 内容 1 内容 2 内容 3 内容 4 内容 5 内容 6 有奖互动活动 内容 1 内容 2 内容 3 内容 4 内容 5 内容 6 发布相关线下活动 内容 1 内容 2 内容 3 内容 4 内容 5 内容 6 发布相关线下活动 内容 1 内容 2 内容 3 内容 4 内容 5 内容 6 发布相关线下活动 内容 1 内容 2 内容 3 内容 4 内容 5 内容 6 发布相关线下活动 内容 1 内容 2 内容 3 内容 4 内容 5 内容 6 内容 1 内容 2 内容 3 内容 4 内容 5 内容 6 内容 1 内容 2 内容 3 内容 4 内容 5 内容 6 内容 1 内容 2 内容 3 内容 4 内容 5 内容 6 内容 1 内容 2 内容 3 内容 4