农业创新扩散原理.pptxVIP

第一章 农业创新扩散原理;第一节 农业创新的采用 第二节 农业创新的扩散 第三节 影响农业创新采用与扩散的因素; 按照罗杰斯（Rogers）的解释，创新的扩散是指某项创新在一定的时间内，通过一定的渠道，在某一社会系统的成员之间被传播的过程。 农业创新扩散的一般规律是农业推广的基本规律。; ;名家介绍： 埃弗雷特.M.罗杰斯，传播理论家，新墨西哥大学新闻与传播系教授，系主任曾任国际传播协会会长，著有《创新的扩散》。本书研究了扩散的要素，扩散的研究史、扩散的贡献、创新的产生、创新的决策过程以及创新的属性和采纳率、扩散网络等。80年代著有《硅谷热》 ; 罗杰斯认为：创新是一种被个人或其他采纳单位视为新颖的观念、时间或事物(传播学角度) ; ;3.创新的特性; 二、农民对创新的采用; 农业推广学家从心理学和行为学的角度分析得知，农民采用农业创新的过程大致可分为如下五个阶段。;1.认识阶段;2.兴趣阶段;3.评价阶段;4. 试用阶段;;创新采用者分类;2.创新采用者分布规律;3.不同采用者在采用过程中不同阶段的差异; 案例一：日本某地农民采用番茄杂交种的过程; 案例二：美国某地农民采用玉米杂交种过程 ; 创新先驱者与早期采用者从试行到全部采用，要花比其他采用者比较长的时间，而后期采用者虽然起步较晚，但从试种到全部采用仅需很短的时间。出现这种现象可能原因： 先驱者和早期采用者接受新事物很快，但他们需花费相当场的时间进行一系列试验、评价工作，同时，由于客观条件的限制也会成为大面积采纳的阻力。 随着试种的农民都取得了良好的增产增收效果，给后来者一种吸引力，吸引越来越多的人采纳创新（早期多数和后期多数）。 落后者对新事物接受太慢，既不亲自试验，又不轻易相信别人，只是在大多数人采用后才随大流采用，这时，生产上的一些客观条件相应得到解决，杂交种很快普及。;启示：; 信息来源对创新采用的影响 ;注：唐永金等(1998)在四川省的调查;注：唐永金等(1998)在四川省的调查;;第二节 农业创新的扩散;农业创新扩散的??式;农业创新的扩散过程 ;农业创新的扩散过程; 突破阶段 “驱动力” “阻力”;;;农业创新S型扩散曲线;S型扩散曲线;S型扩散曲线的成因;创新扩散理论的应用;1.阶段性规律及其应用 ;2.时效性规律及其应用;3.交替性规律及其应用;应 用;第三节影响创新采用和扩散的因素的影响因素;经营条件的影响;创新本身的技术特点的影响;农民自身因素的影响;其他社会、政治因素; 思考题：;令顾客愉快，他们才会做好，次次都做对。20.11.220.11.2Monday, November 02, 2020 百年大计、质量第一。12:35:5012:35:5012:3511/2/2020 12:35:50 PM 追根究底，消除不良因素。20.11.212:35:5012:35Nov-202-Nov-20 开源节流效益增，首件检验不马虎，制程稳定无错误。12:35:5012:35:5012:35Monday, November 02, 2020 生产区域内十四个不准。20.11.220.11.212:35:5012:35:50November 2, 2020 生产秩序乱，事故到处有。2020-11-02下午12时35分20.11.220.11.2 安全生产工作，重在求真务实。2020年11月2日星期一下午12时35分50秒12:35:5020.11.2 见火不救火烧身，有章不循祸缠身。2020年11月下午12时35分20.11.212:35November 2, 2020 产品的次能鉴别，问题产生能解决。2020年11月2日星期一12时35分50秒12:35:502 November 2020 争取一个客户不容易，失去一个客户很简单。下午12时35分50秒下午12时35分12:35:5020.11.2 质量为先，信誉为重，管理为本，服务为诚。20.11.220.11.212:3512:35:5012:35:50Nov-20 秤砣不大压千斤，安全帽小救人命。2020年11月2日星期一12时35分50秒Monday, November 02, 2020 以精立业，以质取胜。20.11.22020年11月2日星期一12时35分50秒20.11.2