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某家具品牌网络营销策划书（一） 【一大把网站】本文是某家具品牌的网络营销策划书，包括了 产品介绍、家具行业网络营销现状分析、家具行业网络营销策 划等方方面面的内容。 一、产品介绍 我们的经营理念是 提供种类繁多、美观实用、个性化、功能广泛、老百姓买得起 的家居用品。这些年房地产蓬勃发展，随着人们生活水平不断 提高，消费者生活品位也越来越高，对家具等日常家居用品要 求也越来越严格。 新创造的房地产，老的办公楼、写字楼， 老的公司的所有有人的地方就必须家具，所以在公司创建初期， 就选择了一条不同的道路，我们决定与大多数人站在一起，这 意味着我们要满足大多数人的家居需要，即满足具有很多不同 需要、品位、梦想、追求以及财力，同时希望改善家居状况并 创造更美好日常生活的人的需要。要想同时实现设计精美、实 用、高质量以及低价格并非易事。公司的产品系列广泛，这有 几方面的含义。 首先是广泛的功能。你无需往返于不同的专 卖店去购买家居用品。 其次，风格范围广泛。不同品位的人 在这里都能找到自己的所爱。但我们的产品也不是无所不包， 我们没有过于极端或过于夸张的产品。 第三，通过适当协调， 可同时实现广泛的功能和风格。公司与经验丰富的生产商紧密 合作，找出能够充分利用原材料的方法。他们通晓如何生产低 成本的家具，但同时仍旧保持原来的设计创意。仅仅提供设计 精美、实用的广泛系列产品还不够，还应该让大多数人能够买 得起。我们的产品开发员选择能够以最经济有效的方式进行生 产的制造商。我们的设计师总是推出低价格的解决方案。我们 的采购公司寻求最佳价格，然后通过大量采购能够拿到更低的 价格。公司全体上下都正在努力创建独特的产品系列。 二、 家具行业网络营销环境分析 1 、中国家具行业外部环境分析 （1）中国家具行业政治 环境分析 目前，我国已将“信息化带动工业化”作为重要的战 略来实施。而且中国计算机信息网络政策法规不断完善，正在 应用的政策法规包括国际域名规则条例、国内域名规则条例和 其他互联网规则条例，出台法规对网络的发展起到规范引导的 作用，有利于企业电子商务等在网络方面的发展。在政治意义 上来说，中国的互联网也许没有欧美国家的自由，但是，也许 正是由于这个原因，中国的互联网比欧美国家更适合电子商务。 2 ）中国家具行业经济环境分析 2003 年，中国的人均国民收 入已经突破了1000 随着经济的高速增长，中国国美元大关。民 经济福利和社会进步状况得到了极大的改善。从总体看， 2004 年国民经济仍将保持较快增长，速度可能略低于 2003 年，但运 行更加稳定，发展更加协调，经济活力也进一步增强，经济增 长的上升周期会得到延长。 国民生产总值经济增长速度为近 年来最快，上升趋势明显，全年 GDP 为 116694 亿元，突破 11 万亿元，比上年增长 9.1%，是 1997 年以来最高的速度。其中， 第一产业增加值 17247 亿元，增长 2.5% ；第二产业增加值 61778 亿元，增长；第三产业增加 37669 亿元，12.5%增长 6.7% 。 a. 国民收入 人均国内生产总值突破1000 美元，达 到1090 美元，标志着中国已站在一个新的发展起点。而且，除 二季度受SARS 影响GDP 增长速度回落至 6.7%，一、三、四季 度同比增长分别为9.9%、9.6% （初步核算数据为9.1% ）、9.9% 。 经济效益显著改善。 b. 人口 中国拥有13 多亿的人口大国， 人口增长率，有力地推动商品需求的增长。 互联网正在改变着中国的经济，2002 年是中国互联网络获得 较快发展的一年，比去年同期增长 8.0%，其中使用宽带上网的 人数达到 4280 万；上网计算机达到 4160 万台，增长了 14.6%； CN 下注册的域名数、网站数分别达到43 万和66.9 万，分别比 半年前增长了 5 万和 4.3 万；网络国际出口带宽总数达到 74429M ，IPv4 地址总数 个，分别比去